دیگر وقت آن رسیده از  تئوری و فرمول‌های مختلف فاصله بگیریم و مفهوم تمامی آنچه گفته شد را در موفق‌ترین داستان‌سرایان ببینیم

۱.اپل، 1984:

استیو جابز زمانی به طرز متفاوتی این احساس را بیان کرد که شورشی بودن سودمندتر از سازگاری است، فلسفه ای که به شدت بر محصولات کلیدی اپل تأثیر گذاشت. این آگهی تبلیغاتی افسانه‌ای که توسط آژانس TBWA\Chiat\Day ساخته شده و توسط ریدلی اسکات هدایت می‌شد، اپل را در طول برگزاری Super Bowl مورد توجه قرار داد. این ویدئوی کوتاه با الهام از رمان ترسناک جورج اورول، با هزینه 650000 دلار تهیه و یک ورزشکار بریتانیایی را به نمایش گذاشت که توده های مردان را تحت یک رژیم استبدادی ناکام می گذاشت. جالب اینجاست که در مورد پخش آن تردیدهایی وجود داشت زیرا بازخوردهای اولیه آن را یکی از کم تأثیرگذارترین تبلیغات در تاریخ می دانست.

۲.نایک، قهرمان علیه خود:

آغاز به کار لباس های ورزشی نایک در سال 1971 آغاز یک روایت جذاب و منحصر به فرد بود. به گفته این برند ورزشی، هر فرد یک ورزشکار محسوب می شود و این تصور مرسوم را که ستاره شدن منحصر به کسانی است که در زمین بازی یا در میادین المپیک هستند به چالش می کشد. شرکت نایک اعتقاد دارد  باید از هر شخصی به عنوان یک قهرمان تجلیل شود و تأکید می کند که عظمت را می توان در هر کسی یافت.

نایک ورزش را در قامت یک زبان جهانی که از مرزها و فرهنگ‌ها فراتر می‌رود  دانسته و آن را سنگ بنای داستان برند خود قرار می‌دهد. مخاطبان نایک به‌جای مبارزه با دشمنان سرسخت، تلاش می‌کنند تا نشان دهد ابتدا باید شیاطین درونی خود را تسخیر کنیم  همان نیروهایی که ما را وسوسه می‌کنند که روی مبل بی‌حرکت بمانیم با خوراکی‌هایی در دست و چسبیده به صفحه‌های تلویزیون که در اصل به نوعی مار را از حرکت وا می‌دارند.

۳.رولکس٬ هویت بخرید

خرید یک محصول یا خدمات با تمایل به برآوردن یک نیاز انجام می شود. با این حال، خرید یک کالای فوق لوکس مانند ساعت رولکس چه نیاز خاصی را برآورده می کند؟ در روایت پیرامون رولکس، مشتریان انحصاری خود را با تجسم جوهره‌ خاص و امکانات بی حد و حصری قانع به خرید می‌کند. در اصل رولکس با انتقال پیام های خود این تصور را تقویت می کند که افراد مستحق ثروت و موفقیت هستند  و کسانی که صاحبین این ساعت‌های رده بالا هستند به راحتی به ارتباطات ارزشمندی دست پیدا می‌کنند که می‌تواند به حل چالش‌های مختلف و برآوردن خواسته‌ها کمک کند. هزینه ای که استفاده کنندگان ساعت های رولکس می‌پردازند برای کسب شخصیتی آغشته به اقتدار و تمایز است.

۴.گوگل، عشق پاریسی :

گوگل که در سال 1995 با نام Backrub تأسیس شد، به عنوان یک موجودیت تازه و پویا در بازار ظاهر شد. گوگل که به سرعت به نام فعلی خود تغییر نام داد و به یک اسم آشنا تبدیل شد. علیرغم اینکه گوگل به شدت درگیر تبلیغات است، به ندرت ویژگی های جستجوی خود را مستقیماً روی صفحه برجسته می کند. گوگل به جای بمباران بینندگان با فروش، رویکرد شخصی تر را با نمایش داستان های انسانی انتخاب می کند. گوگل در تمام تلاش های بازاریابی خود به طور مداوم این پیام را منتقل می کند که خدمات آنها قدرت تغییر زندگی را دارند.روایت عشق پاریسی در سه پرده آشکار و هوشمندانه از محصول تبلیغ شده برای بیان داستان خود استفاده می کند. مخاطب به سفری از طریق تجربیات شخصیتی می رود که وارد یک ماجراجویی فرانسوی می شود، به دنبال عشق می رود و در نهایت خانواده می سازد. به جای اینکه مستقیماً قهرمان داستان را ببینیم، از طریق نمایش بصری تاریخچه جستجوی Google آنها همراه با جلوه های صوتی محیطی و ملودی های ملایم پیانو در داستان آنها غرق می شویم.

۵.استارباکس، آرامش به سبک ایتالیایی

یکی از بزرگ‌ترین کافی‌شاپ‌های جهان که چیزی فراتر از نوشیدنی‌ها ارائه می‌دهد با  فراهم آوردن محیطی دلپذیر برای مشتریان خود معروف است. این برند در تلاش است تا روایتی خلق کند که زندگی مخاطبانش را بهبود بخشد و به آنها فضایی بدهد که در آن احساس ارزشمندی و آرامش کنند. استارباکس با تغییر کافه‌های محلی و ایتالیایی به تجربه‌ای مجلل‌تر، فرهنگ قهوه آمریکا را متحول کرد. مشتریان دیگر فقط برای قهوه پول پرداخت نمی کنند بلکه آنها بر روی یک حس نشاط آور سرمایه گذاری می کنند که از هزینه برای یک نوشیدنی فراتر می رود.

۶.تسلا، جهان را نجات دهید

شرکت خودروسازی تسلا روایتی گیرا برای تبلیغ وسایل نقلیه الکتریکی خود می‌بافد که آن‌ها را به عنوان  قهرمانانی به نمایش می‌گذارند که از همان ابتدا فناوری را پذیرفته‌اند، به ویژه آنهایی که آگاهی محیطی قوی دارند. تسلا قصد دارد این تصور را که داشتن یک خودروی لوکس برابر با هوش یا موقعیت عالی است، رد کند. تسلا در حالی که اذعان می کند که مشتریان 50000 دلاری آنها ممکن است وسایل نقلیه درجه یک در گاراژ خود داشته باشند، تأکید می کند که برندهای لوکس سنتی مانند مرسدس بنز، بی ام و و لندرور منادیان آینده نیستند – احساسی که به شدت در تسلا طنین انداز شده است.