11 تیر تبلیغات بدون محصول!
هدف تبلیغات اغلب برجسته کردن عملکرد منحصر به فرد یک محصول در جایگاه حل کننده مشکلی است که شاید برای مدتی شما را درگیر خود کرده باشد. البته نوع دیگر و به نحوی موازی نیز وجود دارد که مشتری را به شکل قهرمان به تصویر می‌کشد، اما در یک آمار کلی جذاب‌ترین آنها همچنان محصول را به‌طور برجسته نشان می‌دهند و به مشتریان کمک می‌کنند تا به آرزوهایشان برسند.
هرچند در طول تاریخ، آگهی‌های تبلیغاتی متعددی ساخته شدند که محصول را به طور کامل حذف و بینندگان را نسبت به آنچه که تبلیغ می‌شود بیشتر کنجکاو می‌کند رویکردی که گاهی موجب سردرگمی مخاطبان هم می شود. این سبک مورد علاقه‌ی برندهایی است که حد مطلوبی از شناخته شدن بین عموم را دارند و تلاش می‌کنند با این روش قدرت و تاثیر نام تجاری خود را به رخ بکشند.
انتخاب بهترین نمونه های تبلیغ بدون محصول کار سختی است اما در اینجا به ۴ نمونه موفق اشاره می‌کنیم.
آنچه خواهید خواند:
- ایکیا
- مک دونالد
- کیت کت
- کرونا
- برندینگ مهم‌تر از محصول
ایکیا
برند مشهور مبلمان و کالاهای خانگی سوئدی که تمام بازارهای بین‌المللی را تکان داد در واقع تلاشی عمدی انجام داد تا به طور مشخص مشتریان حاضر خود در کشور دانمارک را بدون نشان دادن محصول و با تاکید بر اینکه کالای آنان همگی به صورت آنلاین در دسترس هستند تحت تاثیر قرار دهد.
پوسترهایی با ظاهری شفاف که توسط آژانس دانمارکی Hjaltelin Stahl با طراحی مینیمالیستی با عدم نمایش محصولات خاص، چشم عابران را به خود جلب کرد.هرچند که آنقدر محصولات و نوع نگاه این برند آشناست که بی‌درنگ هر شخصی را به یاد ایکیا می‌اندازد اما نباید فراموش کرد که این کمپانی همیشه با رویکردهای تبلیغاتی خلاقانه خود شناخته شده است. لازم به ذکر است در سری اخیر تبلیغات منحصربه‌فرد، اگرچه کاملاً غایب نبود، اما محصولات ایکیا با حضوری ظریف در پس‌زمینه قرار گرفتند.
مک دونالد
در یک کمپین تبلیغاتی منحصر به فرد مک دونالد، تمرکز از نمایش معمولی آیتم های منو یا آرم ها دور می شود. در عوض، با بنرهای ساده که نام مواد تشکیل دهنده‌ی غذای درون منو را فهرست می کنند و همچنین عاری از هرگونه عنصر یا نام تجاری مانند لوگوی مک دونالد M یا تایپ فیس اختصاصی Speedee، هم نبود
خالق و نمایش دهنده‌ی این اثر خلاقانه لئو برنت لندن و دیوید شوئن در سال ۲۰۱۰ بودند که به عبارت واضح‌تر در تبلیغات کلماتی مانند کوکی، تخم مرغ، سوسیس، پنیر و نان، گوشت گاو، ترشی، کاهو، سس در رنگ های مربوط به مواد تشکیل دهنده به تصویر درآوردند. علیرغم عدم وجود عناصر برندسازی سنتی، بینندگان به راحتی می توانند زنجیره معروف فست فود پشت این تبلیغات نوآورانه را تشخیص دهند. این رویکرد غیر متعارف به عنوان یکی از موثرترین تبلیغات غیرمحصولی که تا به حال برای مک دونالد تولید شده است، نقدهای تحسین برانگیز را به دست آورده است.
کیت کت
کمپانی مشهور Wunderman Thompson از طریق یک بیلبورد هوشمندانه در لندن بار دیگر قدرت برندینگ را به اثبات رساند. این تبلیغ جذاب ویدئویی دارای نشانگر ماوس است که پنج حرف را بدون نمایش نام محصول یا لوگوی کیت کت تایپ می کند.
درعوض، رنگ‌های برند، دو کلمه و اشاره‌ای ظریف به شعار نمادین کیت کت که در سال 1957 ایجاد شد، به بینندگان ارائه می‌شود. این تبلیغ لذت بخش، بینندگان را به چالش می‌کشد تا تنها با استفاده از این عناصر، معما را حل کنند.
هوشمندی این تبلیغ تضمین می کند که وقتی شعار برند در نهایت با شکوه تمام آشکار می شود، تأثیر ماندگاری از خود بر جای می گذارد.
کرونا
کمپین تبلیغاتی چشم نوازی که برای Corona و توسط دیوید سائوپائولو و بوگوتا برای هر دو پلتفرم چاپی و فضای باز ایجاد شده است، نمونه ای از تبلیغات غیر محصولی درجه یک است. در این تبلیغ عناصر معمولی یک تبلیغ آبجو تابستانی وجود دارد – خورشید، دریا، شن و ماسه، و افراد شیک – اما نوشیدنی کجای این تصویر است؟
نام تجاری کرونا بی‌گمان تضمین می‌کند که بینندگان به راحتی منبع این تبلیغات جذاب را تشخیص دهند. با این حال، فراتر از به یاد آوردن محبوبیت برند و شناخت مخاطب از آن هدف ثانویه و شاید مهم‌تری را دنبال کرده‌است و آن تشویق مردم به بازیافت قوطی های آبجو به جای ریختن زباله در سواحل است که با عدم حضور بطری در آگهی این پیام به سادگی منتقل می شود.
برندینگ مهم تر از محصول
در حوزه تبلیغات، استراتژی های مختلفی برای جذب مشتریان و تبلیغ محصولات وجود دارد. حرفه ای ها در این صنعت به طور مداوم به دنبال رویکردهای نوآورانه و جذاب برای بهبود و افزایش بازدهی کمپین های خود هستند. یک روش خاص که شاید مختص شناخته‌شده‌ترین‌ها باشد تبلیغ بدون نمایش مستقیم محصول و با تأکید مدام بر تأثیر برندسازی آنهاست که طی پروسه‌ای طولانی به دست آمده است. همچنین جنجال و گفت‌گو‌هایی زیادی را پیرامون خود به ارمغان می‌آورد.. برخی معتقدند کمی فاصله از هنجارهای سنتی می‌تواند کارساز باشد در حالی که برخی دیگر استدلال‌هایی می کنند که متفاوت بودن همیشه هم راهکار نیست و بازخوردها را زیر سوال می‌برند.