03 تیر تبلیغات CGI تخیل یا واقعیت؟
در چند ماه اخیر شاهد رشد چشمگیر ویدئوهایی از جنس خیال در هم آمیخته با واقعیت هستیم که در سطح شهرهای بزرگ جهان در حال خودنمایی هستند به نحوی که گاهی در نگاه اول تشخیص اینکه توسط تکنولوژی ساخته و پرداخته شدند و قابل لمس نیستند سخت به نظر میرسد. این موضوع به وضوح نشان می‌دهد که چگونه صنعت تبلیغات با آغوش باز پذیرای فناوری‌های جدید و گاهی فراتر از چهارچوب‌های تعریف شده است و توانسته جهان را متحول کند.
این نوآوری با استفاده از ابزارهای پیشرفته، به شخصیت‌های خارق‌العاده زندگی می‌بخشد و قوانین فیزیک را به چالش می‌کشد. کاراکتر های پر جنب و جوش و اشیاء عظیم را به نمایش می‌گذارند که به‌طور یکپارچه در خیابان‌های شلوغ شهرهای واقعی ادغام شده‌اند،در این مقاله به طور مشخص تلاش می‌کنیم که راز پشت این نوع از تبلیغ را کشف کنیم و بگوییم چگونه توانسته جهان را تغییر دهد.
آنچه خواهید خواند:
- تبلیغات CGI چیست؟
- مرزی بین خلاقیت و عجیب بودن
- تکنولوژی VFX
- نمونه‌های به یادماندنی برندهای خارجی در 2023
- مزایای CGI
- خیالی زودگذر در دنیای واقعی!
تبلیغات CGI چیست؟
واژه‌ی CGI که مختصر شده‌ی Computer-Generated Imagery یکی از انواع تبلیغات است که در آن کامپیوتر محتوای بصری را تولید می‌کند که به جهت تبلیغ محصولات یا خدماتی که هر برندی ارائه می‌دهد و با نمایش صحنه‌های ساختگی، تخیلی و در عین حال، واقع‌گرایانه ترکیب شده است به نمایش عموم در‌می‌آید. در واقع موارد ساده‌ی کشف شده قبلی در فناوری حالا کنار هم قرار می‌گیرند و چیزی متفاوت می سازند یکی از این موارد شناخته شده VFXاست که بسیار مورد استفاده بوده است. اروپا و آمریکا اولین پیشگامان بودند اما طی ماه‌های گذشته دامنه‌ی این ترند تازه به ایران نیز کشیده شد و برندهای متعددی مثل خانومی از آن استفاده کردند.
مرزی بین خلاقیت و عجیب بودن
بازاریابی چریکی، که برای اولین بار در سال ۱۹۸۰ و توسط نویسنده‌ای به نوعی از تبلیغ نسبت داده شد یا به تعبیر برخی گوریلا مارکتینگ الهام گرفته شده، از تاکتیک های جنگ چریکی برای درگیر شدن با مخاطبان خاص به شیوه ای غیر متعارف و شگفت انگیز است.به استناد جمله‌ی پیش استفاده از نمایش های خلاقانه و غیرمنتظره در شکلی منحصر به فرد در صنعت تبلیغات می تواند به طور موثر توجه بینندگان را به خود جلب کند و این دقیقا همان چیزی است که به آن نیاز داریم.
اما نکته اینجاست که علیرغم اعتقاد برخی مبنی بر هم‌پوشانی این دو روش لازم است بگوییم تفاوت عمده‌ای بین این دو فرآیند دیده میشود از جمله اینکه در روش گوریلا وجود شی قابل لمس فیزیکی ضروری است در حالیکه در CGI از واقیعت‌های افزوده بهره می‌گیریم.به نوعی CGI چریک‌نماهایی هستند که در فضاهای شهری خودنمایی می‌کنند.
وقتی صحبت از تبلیغات می شود، CGI و VFX بر جذابیت بصری و تکنولوژیکی تمرکز می کنند، در حالی که بازاریابی چریکی خلاقیت، نوآوری و تعامل مستقیم با مخاطب را در اولویت قرار می دهد. نکته کلیدی این است که روشی را انتخاب کنید که با اهداف تبلیغاتی و جمعیت هدف شما مطابقت داشته باشد.
تکنولوژی VFX
برای عمیق‌تر شدن در این حوزه لازم است ابتدا مروری کوتاه بر نقش VFX (جلوه‌های بصری) به جهت اهمیت آنها در بخش تبلیغات و تسلط آنها در ایجاد موارد نوآورانه و تاثیرگذار بپردازیم.
گرافیک کامپیوتری (CGI) شامل ایجاد تصویر‌های واقع‌گرایانه، انیمیشن‌ها و گرافیک‌هایی است که از طریق برنامه‌های کامپیوتری خلق می‌شوند، در مقابل جلوه‌های ویژه بصری (VFX) از روش‌های دیجیتال یا مکانیکی برای دستکاری تصاویر در فیلم‌ها و تبلیغات استفاده می‌کند که معمولاً ثبت آنها در دوربین غیرممکن است. این فناوری‌ها، تبلیغات را قادر می‌سازند تا عکس یا موارد ثبت شده‌ی تخیلی و جذاب را به نمایش بگذارند که فراتر از حقیقت موجود است،همچنان که به برندها در انتقال پیامشان به مخاطبان به شیوه‌ای متقاعد کننده و تأثیر گذار کمک می‌کنند.
نمونه‌های به یادماندنی برندهای خارجی در 2023
در سال 2023، حوزه تبلیغات با معرفی کمپین های CGI پیشرفته، تحول قابل توجهی را تجربه کرد. یکی از نمونه‌های برجسته، تبلیغات خیره‌کننده باربی بود که در برج خلیفه نمادین نمایش داده شد و تأثیری ماندگار بر بینندگان گذاشت. در اینجا، ما برخی از جذاب ترین ابتکارات بازاریابی CGI در سال 2023 را که توجه جهانی را به خود جلب کرده است، به نمایش می گذاریم:
کمپین تبلیغاتی رژ لب مایع L’Oréal Paris به عنوان یک عملکرد برتر در بازاریابی CGI برجسته شد. این برند با استفاده از تکنیک های دیجیتالی پیشرفته، از انیمیشن CGI جذابی در اینستاگرام رونمایی کرد. این انیمیشن صحنه‌ای چشمگیر از یک رژ لب غول‌پیکر بود که بر فراز یک سیتروئن 2CV حمل می‌شد و ردی رنگارنگ در جاده به جای می‌گذاشت. این نمایش بصری نوآورانه به طور موثر کیفیت ماندگاری رژ لب را برجسته می‌کند و بر اساس فرمول اختصاصی آنها دارای زمان استفاده چشمگیر 16 ساعته است.
نمایش یک باربی عظیم الجثه در کنار برج خلیفه دبی، با بیش از 6.1 میلیون اشتراک گذاری در توییتر بخشی از کمپین این فیلم موفق بوده است. استراتژی بازاریابی محصول سینمایی که همه چیز را صورتی رنگ می کرد، از فروشگاه ها گرفته تا خانه ها، اما جایزه‌ی جذاب ترین بخش تبلیغاتشان به همان باربی متحرک سه بعدی عظیم کنار بلندترین آسمان خراش جهان می رسد. این تبلیغ خلاقانه CGI توسط Eye Studio، یک آژانس تبلیغاتی مستقر در امارات متحده عربی، ساخته و به نمایش می‌گذارد.
تبلیغات CGI نوآورانه آدیداس یک قطعه برجسته است که به طور موثر شناخت برند و تعامل را تقویت می کند، در حالی که پتانسیل افزایش فروش و وفاداری مشتری را نیز دارد. این تبلیغ شامل یک جفت کفش عظیم آدیداس اسپادکس است که با کمک یک هلیکوپتر در هوا پرواز می کند و توجه تماشاگران را به خود جلب می کند. این کمپین که به طور خاص برای رویداد ماراتون آرژانتین ساخته شد، به وضوح ویژگی های افزایش عملکرد کفش آدیداس را در رابطه با دویدن و سرعت به نمایش می گذارد.
سال گذشته، یک آگهی تبلیغاتی برجسته CGI در نیویورک، آیفون 15عظیمی را به نمایش گذاشت که از بیلبوردهای شهری بیرون پرید و بدون آسیب روی زمین فرود آمد. هدف کمپانی از این تبلیغ، برجسته کردن دوام و انعطاف پذیری محصول جدید در موقعیت‌های مختلف بود.
FAE، یک شرکت آرایشی با الهام از ایده Free and Equal Beauty، آخرین محصول خود را با کمپین خلاقانه Lip Whip CGI عرضه کرد. استراتژی بازاریابی به کار گرفته شده برای این کمپین پیشرفته بود و شامل تاکتیک های خلاقانه مختلفی برای جذب مصرف کنندگان صنعت زیبایی بود. در این تبلیغ انیمیشن بزرگ‌تر از حد معمول Lip Whips در سراسر شهر پراکنده شد و یک تجربه بصری واقعی را خلق کرد.
مزایای CGI
CGI صرفاً یک مد گذرا نیست٬ بلکه دروازه ای به قلمروی بی حد و حصر خلاقیت برای صاحبان برندهای متعدد است تا آزادانه تجربه‌های نو و کم‌نطیری را برای مخاطبان به تصویر بکشند. استقبال از این رویکرد تبلیغاتی نوآورانه می تواند مزایای بی شماری را برای کمپانی‌ها به دنبال داشته باشد و در اینجا به مهم‌ترین مزیت‌های آن می‌پردازیم:
۱.جزئیات دقیق:
پیچیدگی فناوری CGI به مرحله ای رسیده است که می تواند تصاویری با جزئیات بسیار بالا تولید کند. این پیشرفت، برندها را قادر می‌سازد تا محصولات یا خدمات خود را به شیوه‌ای قانع‌کننده به نمایش بگذارند، و به دقت تفاوت‌های ظریف بافت‌ها و انعکاس‌ها، از احساس پارچه‌ها گرفته تا درخشش رنگ خودرو را به تصویر بکشند، و در نتیجه جذابیت بصری را برای مخاطبان هدف خود از طریق CGI افزایش دهند.
۲.منعطف بودن:
یکی از جنبه‌های کلیدی این تکنیک انعطاف‌پذیری آن در این است که صاحبان کمپانی را قادر می‌سازد تبلیغات را در هر مکانی قرار دهند و آن را به یک ویژگی برجسته تبدیل می‌کند.
۳.مقرون به صرفه:
بدیهی است که تخصص و مهارت برای اجرای موفق این سبک از نمایش آگهی در مرحله اولیه ضروری است. با این حال، زمانی که دانش کافی به دست آمد، CGI به برندها این فرصت را می‌دهد تا تبلیغات خود را با هزینه‌ای کاهش‌یافته در مقایسه با رویکردهای معمولی اجرا کنند.
۴.طیف گسترده مخاطب:
با در نظر گرفتن انعطاف‌پذیری ذاتی تبلیغات CGI آنها را به راحتی برای بازارهای مختلف قابل تنظیم و و در دسترس بو در نتیجه تأثیرگذاری بر طیف گسترده ای از مخاطبان است.
۵.خلاقیت:
تولید محتوای بدون محدودیت و در فضایی که باید پای خود را فرای منطقه‌ی امن همیشگی بگذارید بزرگترین منفعت این سبک برای هر برند و شخصی است هرچند که ما در آخرین مورد از آن یاد کردیم اما باید بدانید برای بسیاری اولین دلیل محکم برای روی آوردن به این شکل از ارتباط بازاریابی با جامعه هدف است.
خیالی زودگذر در دنیای واقعی!
مدتی است که تبلیغات CGI در سطح جهانی و ایران جای خود را باز کرده است و کسب و کارها آنها را در استراتژی های بازاریابی خود گنجانده اند. سوال مهم این است که آیا تأثیر تبلیغات CGI بر بینندگان به دلیل ماهیت فریبنده و رو به رشد آنها به مرور زمان کاهش می یابد؟ پاسخ این است که چون ممکن است بینندگان نسبت به تأثیرات آنها و به نوعی فریبنده بودن ماهیتشان حساس شوند چرا که این تبلیغات مرزهای بین واقعیت و تخیل را محو می کند، محتمل است که اثر بخشی آنها با افزایش در معرض دید قرار گرفتن کاهش یابد. می توان تصور کرد که تبلیغات مبتنی بر CGI ممکن است اما برای رسیدن به جوابی ملموس و با قاطعیت تنها زمان آن را آشکار خواهد کرد.