24 تیر گیمفیکشن و دیجیتال مارکتینگ
در جهانی که واقعیت به طور کامل با تخیل ادغام می‌شود، جایی که پیکسل‌ها و نثر در قلمروهایی از امکان بی‌پایان ترکیب می‌شوند، مبحثی وجود دارد که از مرزهای داستان‌گویی سنتی فراتر می‌رود. لازم است در اینجا بگوییم به قلمرو مسحورکننده Gamefiction خوش آمدید، جایی که روایت‌ها نه تنها خوانده یا تماشا می‌شوند، بلکه از طریق گیم‌پلی به تعاملی مستقیم دست پیدا میکنند. خود را به عنوان قهرمانی تصور کنید که در هزارتوی‌های پیچیده حرکت می‌کند، رازها را در مناظر کشف می‌کند، یا در نبردهای حماسی عامل یک اتحاد شگفت‌انگیز است – همه‌ی اینها در محدوده‌ی زمین بازی دیجیتالی شما قرار دارد. این تلفیقی از بازی و داستان است که حواس را برمی انگیزد و شما را به یک جهان جایگزین سوق می دهد که در آن هر تصمیمی داستان را شکل میدهد، هر اقدامی عواقبی دارد و هر لحظه ماجرایی است در انتظار آشکار شدن است. به ما بپیوندید تا عمیقاً به این ژانر جذاب بپردازیم که مرز بین واقعیت و خیال را محو می کند و از شما دعوت می کند تا سفری را آغاز کنید که شبیه هیچ چیز دیگری نیست.
آنچه خواهید خواند:
- گیمفیکشن چیست؟
- اهمیت گیمفیکشن
- چگونه از گیمفیکشن استفاده کنیم؟
- استراتژی برای گیمفیکشن
- ارتباط دیجیتال مارکتینگ و گیمفیکشن
- چند نمونه موفق گیمفیکشن
- گیمفیکشن، راه نوین برای مخاطب
گیمفیکشن چیست؟
با قبول این واقعیت که جذب و حفظ توجه مخاطب در شبکه‌های اجتماعی، وب سایت ها و به طور کلی پلتفرم‌های آنلاین می تواند بسیار چالش برانگیز باشد. دلایلی بیشتری برای متقاعد کردن ما به جهت استفاده از محتواهای جذاب و خلاقانه میدهد که در عین حال به حداکثر ترین حالت ممکن مخاطب را درگیر خود کند.
هنگامی که افراد از یک وب سایت بازدید می کنند، موتورهای جستجو ارزش بیشتری را به سایت هایی که بازدیدکنندگان در آن زمان بیشتری را صرف میکنند، اختصاص می دهند. برای صاحبان وب‌سایت یا اپراتورهای فروشگاه آنلاین که به دنبال افزایش مدت زمان تعامل بازدیدکنندگان هستند، اجرا و طراحی گیمفیکشن‌های موثر نقش مهمی را ایفا می‌کند. این استراتژی با گنجاندن مکانیزم بازی و به نوعی بازسازی فضای یک فعالیت سرگرم کننده مخاطبان را از طریق تجربیات تعاملی که آنها را سرگرم و مجذوب خود می‌کند، در نتیجه آنها تشویق می‌شوند تا مدت طولانی تری را در صفحه‌ی شما بگذرانند .استفاده از عناصر بازی به جهت افزایش تعامل و به دلیل ایجاد یک سری رفتارهای خاص بر طبق رویکردهای استراتژيک با به کارگیری اجزای سرگرم‌کننده و بازسازی محیطی شبیه به بازی تعریف کلی از گیمفیکشن است. هدف گیمفیکشن با ترکیب کردن ویژگی‌های طراحی بازی مانند نشان‌ها، تابلوهای امتیازات و پاداش‌ها، تحریک مشارکت فعال و ایجاد تجربیات لذت‌بخش است که در نهایت بتواند به درگیر کردن مخاطب به شکلی متفاوت و فعال منجر شود. برای دستیابی به موفقیت با گیمفیکشن، درک انگیزه های مخاطب هدف و بستری که استراتژی در آن اجرا خواهد شد بسیار مهم است.
اهمیت گیمفیکشن
با تشدید رقابت در حوزه دیجیتال، برندها باید در تولید محتوای خود نوآوری کنند تا برجسته شوند. روش‌های قدیمی‌تر مثل مقاله‌ها و ویدئوهای آموزشی که همواره جزء اصلی‌ترین راه‌های بازاریابی دیجیتال باقی می‌مانند، اما اکنون پلتفرم‌های آنلاین امکانات متعددی را برای پیشی گرفتن از رقبا، استفاده از گیمفیکشن در چشم انداز امروزی کلیدی است. با ترکیب عناصر بازی، می‌توانید مشتریان را جذب کنید، ارجاع‌ها را تشویق کنید و دید را افزایش دهید. علاوه بر این، گیمفیکشن نقش مهمی در افزایش تعامل و مشارکت مخاطب دارد و موتورهای جستجو و شبکه‌های اجتماعی را برای برند شما جذاب می‌کند.
چگونه از گیمفیکشن استفاده کنیم؟
با اجرای استراتژی های مختلف از مزایای گیمفیکشن در بازاریابی استفاده کنید. این روش‌ها می‌توانند از ساده تا پیچیده متغیر باشند و در رویکرد انعطاف‌پذیری ارائه دهند. برای مثال:
– با استفاده از نوستالژی، روندهای محبوب یا تجربه های هیجان انگیز گیم پلی، تعامل را تقویت کنید.
– روحیه رقابت در بین شرکت کنندگان را پرورش دهید.
– از پویایی گروه با تشویق بازیکنان برای دعوت از دوستان و گسترش آگاهی از برند استفاده کنید.
– در پایان مسابقه یک جایزه قانع کننده مانند تخفیف در خرید یا حتی یک محصول رایگان با هزینه خدمات بعدی ارائه دهید. این نه تنها مشوق مشارکت است، بلکه باعث ایجاد تعامل و وفاداری با مشتری می شود.
استراتژی برای گیمفیکشن
خوشبختانه، همانطور که قبلاً گفته شد،این قابلیت نوین حتی با بودجه محدود نیز قابل دستیابی است. برای استفاده مؤثر از این رویکرد، توجه به برنامه‌ریزی‌های زیر لازم و ضروری است:
قدم‌های کوچک را جدی بگیرید:
با برداشتن گام های تدریجی و جسارت انجام یک بازی ابتدایی و ساده می‌توانید به افرادی که شما را انتخاب میکنند و در شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام دنبال میکنند محتواهای ویدیویی کوتاه با جوایز ارائه دهید.
طراحی کنید:
در روند طراحی از پیچیدگی دوری کنید و مطمئن شوید که بازی به اندازه کافی ساده است و درک آن به صورت فوری امکان پذیر باشد. اگر همچنان بر ایجاد یک روند پیچیده اصرار داشتید آن را به بخش‌های کوچک تقسیم و بازیکنان را به درستی راهنمایی کنید.
هدف را در اولویت قرار دهید:
رویکرد بازی سازی باید شرکت کنندگان را تشویق کند تا اقدامات خود را با اهداف شما هماهنگ کنند. به عنوان مثال، اگر قصد دارید فالوور به دست آورید، از آنها بخواهید که شما را دنبال کنند. به طور مشابه، اگر هدف شما نمایش محصولات یا خدمات خود است، اطمینان حاصل کنید که این عنصر در بازی ادغام شده است.
مشورت کنید:
اگر یک بازی به اندازه کافی خیره کننده و در راستای اهداف شما نباشد و یا کیفیت پایینی داشته باشد پتانسیل آن را دارد که نیت شما را خنثی و شما را از هدفتان منحرف کند. از این رو، توصیه می شود با نمایش بازی خود به آنها برای بازخورد، به دنبال تخصص حرفه ای در صنعت بازی باشید. علاوه بر این، بینش افراد عادی را در مورد احتمال درگیر شدن با بازی یا توصیه به دیگران در صورت مواجهه با آن، جمع‌آوری کنید. هر دیدگاهی ممکن است پیشنهادهای ارزشمندی برای بهبود بازی شما ارائه دهد.
ارتباط دیجیتال مارکتینگ و گیمفیکشن
پس از به دست آوردن درک درستی از تاکتیک های گیمفیکشن در بازاریابی، بررسی کاربردهای دنیای واقعی این استراتژی ها در حوزه بازاریابی دیجیتال سودمند خواهد بود.
- برندفیکشن
فعالیت‌های تبلیغاتی شامل تأیید یک نام تجاری، محصول یا خدمات از طریق بازی.
- انتقال رسانه
ایجاد محتوای بصری مانند عکس یا فیلم و انتقال آنها به پلتفرم دیگری برای بازاریابی یا استفاده تجاری.
- بازی تبلیغاتی
بازی های مختص شبکه‌های اجتماعی به چند دلیل گرفتن لایک، معرفی محصول و خدمات به همراه افزایش بازدید برند
- درگیر کردن با وب‌سایت
توسعه بازی‌های تعاملی به جهت ایجاد ارتباط با بخش‌های خاص یا تمام سایت.
چند نمونه موفق گیمفیکشن
در اینجا چند نمونه متمایز از استراتژی های گیمفیکشن معروف وجود دارد که با خیال راحت از این نمونه های منحصر به فرد برای پروژه های خود الهام بگیرید.
مگنوم:
در سال 2011، شرکت مگنوم بازی Pleasure Hunt را معرفی کرد که در آن شخصیتی به نام مگنوم حضور داشت. بازیکنان مگنوم را از طریق صفحات وب با مارک های مختلف مانند سامسونگ، داو و یوتیوب برای جمع آوری شکلات هدایت می کنند. پس از جمع آوری شکلات، بازیکنان می توانند امتیازات خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند تا دیگران ببینند.
در سال 2013، برند M&M از طریق گیمفیکشن به نقطه عطفی در بازاریابی دست یافت. آنها تصویری را در صفحه فیس بوک خود به اشتراک گذاشتند که حاوی چندین دایره رنگارنگ بود که همه آنها به جز یک مورد با M&M برچسب گذاری شده بودند. دنبال کنندگان برای تشخیص دایره عجیب و غریب به چالش کشیده شدند.
این بازی تعامل فوق‌العاده‌ای را به دست آورد و بیش از 25 هزار لایک، 6 هزار اشتراک و 11 هزار کامنت در مدت کوتاهی جمع کرد. رمز موفقیت آن در جذابیت نوستالژیک آن نهفته است، یادآور خاطرات دوران کودکی و ایجاد یک تجربه به یاد ماندنی برای شرکت کنندگان ساخت.
در حال حاضر، اپلیکیشن نایک به عنوان یک محصول برتر در حوزه گیمفیکشن موفق شناخته می شود. این گام‌های روزانه و فعالیت‌های هوازی شما را ردیابی می‌کند و به شما امکان میدهد اهداف و برنامه‌های دویدن شخصی‌سازی کنید.
برنامه Nike+ لذت دو ورزش را با امکان پیگیری پیشرفت، دستاوردها و به اشتراک گذاری آنها با دیگران به کاربران افزایش می دهد. به کاربران انگیزه میدهد تا در فعالیت‌های در حال اجرا شرکت کنند و در عین حال نام تجاری نایک را به‌طور نامحسوس تبلیغ کنند. همانطور که فعالیت دویدن خود را افزایش می دهید، نیاز به کفش های ورزشی با کیفیت بیشتر می شود و نایک برای رفع این نیاز آماده است!
گیمفیکشن، راه نوین برای مخاطب
استفاده از گیمفیکشن یک استراتژی بسیار موثر برای جذب مخاطب است. با اجرای این رویکرد، می توانید حضور خود را هم در وب سایت و هم در پلتفرم های رسانه های اجتماعی افزایش دهید، یک هویت برند قوی ایجاد کنید، پیشنهادات خود را به نمایش بگذارید و در نهایت فروش را افزایش دهید. زیبایی گیمفیکشن در مقرون به صرفه بودن آن نهفته است. تنها چیزی که لازم است کمی خلاقیت است تا شور و شوق کاربران را برای به اشتراک گذاری محتوای شما و شرکت در مسابقات برانگیزد. اگر تلاش اولیه شما کوتاه باشد، بسیار مهم است که انعطاف پذیر باشید، زیرا هر شکست بینش های ارزشمندی را ارائه می دهد که می تواند برای اطمینان از موفقیت بیشتر در تلاش های بعدی استفاده شود.