09 خرداد پیکاسوی درونی خود را آزاد کنید: هنر خلاقیت در شبکه های اجتماعی
در جامعه به هم پیوسته امروزی، محتوای جذاب، جایزه ای است که همه به دنبال آن هستند. صرف نظر از نقش شما به عنوان یک وبلاگ نویس، استراتژیست شبکه های اجتماعی یا صاحب کسب و کار، مهارت ایجاد محتوای قانع کننده و تبدیل شدن به منبع ایده های نوآورانه بسیار مهم است.این راهنمای کاربردی، تخصص و منابعی را در اختیار شما قرار می دهد تا قوه تخیل خود را باز کنید و به طور مداوم محتوایی تولید کنید که دنبال کنندگان شما را مجذوب و انرژی متفاوتی به شما می‌بخشد.
از میزان اهمیت خلاقانه و متفاوت بودن این را هم نیز اضافه کنیم که ۸۰ درصد محتوای آنلاین به اشتراک گذاشته شده به موفقیت نمی‌رسند در حالیکه با کمال تعجب، این مطالب ناموفق، فاقد کیفیت و ماهیت نیستند. بنابراین، دلیل اصلی شکست آنها چیست؟ همه چیز به یک چیز ختم می شود – کمبود ایده های مبتکرانه. این عامل مسئول از بین رفتن تعداد بی‌شماری محتوای مجازی ایجاد شده‌ی روزانه است و رسیدن به قله‌ی پیروزی را به یک هدف دست نیافتنی تبدیل می‌کند.
آیا مصمم هستید که از سرنوشت این مطالب شکست خورده جلوگیری کنید؟ اگر چنین است، در این بخش از مجله پازل با ما همراه باشید زیرا ما جدیدترین و مؤثرترین تکنیک‌ها را برای ایجاد ایده‌های تازه پرده‌برداری می‌کنیم.
فرآیند ایجاد ایده‌های تازه و شگفت‌انگیز برای شروع پیدا کردن راه‌حل نهایی متفاوت که منجر به خروجی خاص شود را به نحوی ایده‌پردازی می‌گویند. قبل از آنکه ایده پردازی را با طوفان فکری brain storming اشتباه بگیرید، درک این نکته لازم است که روند ایده، آغاز رسیدن به استراتژي نهایی است. اصطلاحی که به آن اشاره کردیم توسط مدیر تبلیغاتی الکس آزبورن در سال ۱۹۴۱ رایج شد، اما ریشه‌‌ی مفهوم ساخت ایده به زمان توماس ادیسون در سال ۱۸۱۸ باز می گردد، زمانی که اختراعات پیشگامانه به سرعت در حال ایجاد بودند.
با مشاهده دقیق تر، معلوم می شود که سرمایه گذاری های موفق، همگی از ایده پردازی موثر ناشی می شوند. هیچ فردی بدون تصور و مفهوم سازی کار خود از قبل پروژه ای را آغاز نمی کند.در دنیای شلوغ دیجیتال و نوین بازاریابی محتوا و هزاران عامل دخیل دیگر، اتکای صرف به اولین و خاص بودن اما دور از واقعیت و دسترس خواهد بود بلکه از طریق روش‌هایی مانند توضیح، به‌روزرسانی و دیدگاه‌های تازه، یک استراتژی است که به طور گسترده می‌تواند شما را به مقصد دلخواه برساند.
مقاله مرتبط: تبلیغات دربرگیرنده و تعاملی
تکنیک‌های ایده‌پردازی محتوا
برای در دست داشتن یک نقشه‌ی راه و به سلامت طی کردن مسیر لازم است ابتدا بدانیم از کجا آغار می‌کنیم و دانستن چه ترفندهایی به ما کمک خواهد کرد در همین راستا پاسخ دادن به چند پرسش حائز اهمیت است.
– هدف شما انتقال چه پیامی به مخاطبان است؟
– محتوای شما چگونه ساختار و بخش بندی شده است؟
– نوشته یا محتوای شما شامل چه لحنی است؟
در نهایت آماده‌ی بازبینی و ویرایش باشید.
این جنبه ها باید متناسب با نوع کسب و کار و رویکرد بازاریابی شما تنظیم شوند. هنگامی که به این سؤالات پرداختید و جزئیات مهم را برجسته کردید، زمان آن رسیده است که به روش های ایده پردازی محتوا بپردازید. در زیر ۷ تکنیک عملی برای تولید محتوای جذاب ارائه می دهیم:
۱.طوفان فکری برپا کنید:
مطمئناً این روش به عنوان یک تکنیک کا‌رآمد به جهت تولید اندیشه‌ای تازه و رسیدن به خروجی برجسته است. برای اجرای سیستم بارش فکری، جلسه ای تشکیل دهید و اعضای تیم را تشویق کنید تا آزادانه افکار و پیشنهادات خود را به اشتراک بگذارند. هر فردی دارای دیدگاه ها و بینش های منحصر به فردی است و ممکن است ایده ای که توسط شخص دیگری طراحی شده است به ذهن شما خطور نکند. بنابراین، به همه اجازه دهید بدون محدودیت، بدون در نظر گرفتن اهمیت یا امکان پذیری، ایده های خود را بیان کنند. تنوع ایده ها را در تیم بپذیرید، زیرا یکی از اعضا ممکن است راه حلی درخشان ارائه دهد که می تواند پروژه را به جلو سوق دهد.
۲.دیاگرام عنکبوتی را امتحان کنید:
با قرار دادن یک آیتم کلیدی در مرکز و گرفتن ایده های پیرامونی است که ظاهر می شوند. این یک قدم جلوتر از طوفان فکری است چرا که در طوفان فکری، ایده اولیه هنوز وجود ندارد اما در اینجا با نمودارهای عنکبوتی یا نقشه ذهنی، یک مفهوم اساسی وجود دارد که تفکر خلاق حول آن شکل می گیرد.
۳.ترندهای روز را بشناسید :
اگر مطمئن نیستید از کجا باید شروع کنید، تکنیک CT (Check Trends) برای به دست آوردن دید کلی استفاده کنید. با تجزیه و تحلیل روندها در صنعت خود، می توانید مفاهیم اولیه را ایجاد کنید. در نتیجه، ایجاد یک نمودار عنکبوتی می تواند ایده های نوآورانه ای را برای کسب و کار شما ایجاد کند.
:PDCA۴.
تکنیکی که چهار مرحله دارد:
PLAN
DO
CHECK
ACT
این روش همان اجتناب از شنا کردن در آب های ناشناخته است! و مناسب کسب و کارهایی است که به محتاط بودن مشهورند. در گام اول روی بخش خاص و کوچکی از کسب و کار تمرکز کنید و هر نوآوری و تحولی که در ذهنتان است در آن ایجاد کنید. اگر اجرای آزمایشی در این بخش موفقیت آمیز بود و نتایج مطلوب را به همراه داشت، سپس به اجرای استراتژی در کل پروژه ادامه دهید.
۵.چند سؤال که باید بپرسید:
این رویکرد شامل مجموعه ای از پنج سوال از پیش تعیین شده است که شما باید به آنها پاسخ دهید: چه چیزی؟ چرا؟ چگونه؟ چه زمانی؟چه کسی؟ با پرداختن به این پرسش‌ها، ذهنیت شما به تدریج گسترش می‌یابد تا مفاهیم تازه برای تولید محتوا را بپذیرد. از طریق این فرآیند، راه های خلاقانه ای برای ابراز خلاقیت خود کشف خواهید کرد.
۶. Focus Group:
هنگام استفاده از روش گروه متمرکز، منتخبی از افراد از جامعه هدف محصول شما به صورت تصادفی جمع آوری می شود. این شرکت کنندگان بازخورد خود را در مورد محصول یا خدمات شما به اشتراک می گذارند، که شما سپس از آنها برای راهنمایی هر گونه تغییرات لازم استفاده می کنید. بسیار مهم است که این گروه به طور موثر احساسات و دیدگاه های خود را به شما منتقل کنند. به یاد داشته باشید، پذیرش کورکورانه همه پیشنهادات آنها الزامی نیست.
۷.کپی‌رایتینگ خلاقانه را دستور کار قرار دهید:
هدف این رویکرد، ایجاد یک‌سری جملات یا مطالب مختصر و طنزآمیز مرتبط با شرکت شما و هویت برندتان است. راهی که با حروف و کلمات مرتبط با نام تجاری یا کسب و کار خود بازی کنید و در نتیجه محتوای جذاب و قانع کننده ای ایجاد کنید.
نوآوری به عنوان عامل کلیدی در تمام استراتژی های ذکر شده است اما به دنبال آن، معجزه‌ی کار جمعی است که می‌تواند مهر نهایی به پیروزی یا شکست هر روندی که در پیش گرفته‌اید باشد.
مقاله مرتبط: تاثیر پویای رسانه های اجتماعی
چگونه بهترین ایده را انتخاب کنیم؟
پس از سپری کردن مسیری طولانی و در اختیار داشتن طیف وسیعی از ایده‌ها با استفاده از روش‌های پیشنهادی، اکنون تشخیص آنکه کدام یک برای شمامناسب‌تر استمی‌تواند پروسه‌ی نفس‌گیری باشد که با چند میانبر به نتیجه دلخواه خواهیم رسید. پس تسلط خود را بر فرایند حفظ کنید.
ابتدا فکر کردن بیش از حد را کنار بگذارید و با پذیرفتن واقعیت‌ها، مسیر را آغاز کنید.
بعد، به هرس کردن افکار خود بپردازید که ممکن است شامل کنار گذاشتن ایده های خاص بشود. در اینجا این سؤال مطرح میشود که کدام موارد باید حفظ شوند؟ایده‌های دست نیافتنی، پر هزینه، نامرتبط، ریسک بالا و ایده هایی که هنوز خام و نارس هستند، بخشی از حذفیات افکار خواهند بود اما یادتان باشد که این به معنای کنار گذاشتن کامل ایده ها نیست و ممکن است در روندی دیگر به آن نیاز پیدا کنید پس آن را جایی در ذهن خود و یا بایگانی نگه دارید قطعا فردا روزی، ضرورتشان را حس می‌کنید.
داستان‌سرایی: قدرتمندترین راه برای تاثیرگذاری و ایده پردازی
در پایان، هنر داستان سرایی قدرت بسیار زیادی در شکل دادن به هویت یک برند و دستیابی به اهداف آن دارد. برندها از طریق روایت‌های قانع‌کننده‌ای که در زمینه‌های مختلف از جمله احساسی برای مخاطبان خود روایت می‌کنند، زمینه‌ساز چرخه‌ای از ارتباطات قوی و وفادارانه را نیز ایجاد می‌کنند. ابزاری استراتژیک که عامل تمایز کسب و کارها در بازارهای شلوغ و به جای گذاشتن تاثیری ماندگار بر مصرف کنندگان است. معجزه‌ی روایت داستان را در آغوش بگیرید تا برند خود را ارتقا دهید و در فضای رقابتی امروز به موفقیت برسید.