30 آبان راهنمای پیدا کردن بهترین ایده‌های تولید محتوا
هنر تبدیل کلمات و تصورات ذهنی به واقعیتی که بتوان آن را لمس کرد بزرگترین کاری است که برای ماندن در دنیای پر‌شتاب کسب و کارها و جهان دیجیتال امروز لازم و حیاتی به نظر می‌رسد. مجموعه عواملی که می‌تواند قلب‌ها را به تپش درآورد و ذهن‌ها را به چالش بکشد. اما سوال اینجاست: چگونه می‌توانیم در این دریای بی‌پایان اطلاعات، محتوایی خلق کنیم که نه تنها دیده شود، بلکه به یاد بماند؟
خلاقیت، کلید این معماست ولی این ایده‌ها از کجا می‌آیند؟ شاید از یک گفت‌وگوی ساده، یک تجربه شخصی، یا حتی از یک تصویر زیبا پس باید این را بپذیرید که در هر کجا که باشید، ایده‌ها در اطراف شما در حال پروازند و تنها کافی است که چشمان خود را باز نگه دارید و در بهترین زمان آنها را شکار کنید. تولید محتوا نه تنها نیاز به دانش و تخصص دارد، بلکه به یک ذهن خلاق و جستجوگر نیز نیازمند است.تصور کنید که هر کلمه‌ای که می‌نویسید، می‌تواند دنیایی از احساسات و تجربیات را به مخاطب منتقل کند. این قدرت، مسئولیت بزرگی را نیز به همراه دارد. در این مسیر، خلاقیت به شما کمک می‌کند تا از قالب‌های تکراری خارج شده و محتوایی منحصر به فرد و جذاب بسازید که مخاطبان را به خود جذب کند.بنابراین در این مقاله از پازل، به دنیای شگفت‌انگیز ایده‌ها سفر می‌کنیم و خواهیم دید که چگونه می‌توانیم با استفاده از خلاقیت، محتوایی تولید کنیم که نه تنها خوانده و دیده شود، بلکه در دل‌ها و ذهن‌ها باقی بماند.
چرا به تولید محتوا نیاز دارید؟
اگر تا به حال از خودتان پرسیده‌اید که چرا بازاریابان محتوای حرفه‌ای برای پیدا کردن ایده‌های جدید به یک فرآیند کشف ایده نیاز دارند، باید بگویم که چهار دلیل اصلی وجود دارد:
● اول از همه، در روزهای شلوغ کاری، سرتان حسابی گرم است. باید وبلاگ‌پست‌های زیادی بنویسید، وبینار ضبط کنید و پادکست بسازید. ایده‌های محتوایی شما نه تنها باید خوب باشند، بلکه باید با پرسونای خریدار و استراتژی کلی بازاریابی‌تان همخوانی داشته باشند. داشتن یک فرآیند کشف ایده به شما کمک می‌کند تا با جریان ثابتی از ایده‌های باکیفیت و مرتبط پیش بروید.
● دوم، این فرآیند به شما اجازه می‌دهد تا ایده‌هایی را پیدا کنید که شاید خودتان به آنها فکر نکرده باشید. مهم نیست چقدر خلاق و پرانرژی هستید، همیشه می‌توانید از هم‌فکری دیگران بهره‌مند شوید. چه همکاران، دوستان، خانواده یا حتی رقبای شما باشند، دیدگاه‌های دیگران می‌توانند الهام‌بخش باشند.
● سوم، واقعیت این است که در نهایت، ایده‌ها ممکن است تمام شوند. در ابتدا، ایده‌ها به سرعت به ذهن‌تان می‌رسند، اما به مرور زمان، ممکن است خودتان را در حالی بیابید که به صفحه خالی خیره شده‌اید و هیچ چیزی برای نوشتن ندارید. حرفه‌ای‌ها منتظر الهام نمی‌مانند؛ آنها همیشه آماده‌اند.
● و در نهایت، بازاریابی محتوا در هر مقیاسی نیاز به فرآیندهای اثبات‌شده دارد تا تیم شما بتواند به طور مسئولانه رشد کند و با تقاضاهای بیشتر سازگار شود. این فرآیندها به تازه‌واردها کمک می‌کنند تا سریع‌تر رشد کنند و بیشترین تاثیر را بگذارند، و اگر یکی از اعضای تیم شما در دسترس نباشد، بقیه می‌توانند به راحتی کار را ادامه دهند.
به طور خلاصه، فرآیند کشف ایده نه تنها به شما کمک می‌کند تا همیشه ایده‌های تازه و جذاب داشته باشید، بلکه به تیم شما امکان می‌دهد تا با اطمینان و کارآمدی بیشتری به جلو حرکت کند.
اثر اینشتلونگ چیست و چه ارتباطی با خلاقیت دارد؟
این اتفاق به خصوص برای اولین بار توسط دانشمند لوچین در سال ۱۹۴۲ شناسایی شد که به طرز اعجاب‌انگیزی به ما نشان می‌دهد که مغز انسان به طور طبیعی تمایل دارد تا از راه‌حل‌های آشنا و قابل اطمینان استفاده کند. این پدیده به نوعی به ما یادآوری می‌کند که در مواجهه با چالش‌ها، ممکن است به راحتی به گزینه‌های قدیمی و شناخته‌شده پناه ببریم، حتی اگر گزینه‌های جدید و بهتری وجود داشته باشند.این تمایل به استفاده از راه‌حل‌های آشنا می‌تواند در زندگی روزمره ما تاثیرات عمیقی داشته باشد. به عنوان مثال، در فرآیند تصمیم‌گیری، ممکن است ما به جای بررسی گزینه‌های جدید و نوآورانه، به سراغ روش‌های قدیمی برویم که در گذشته جواب داده‌اند. این موضوع می‌تواند به محدودیت‌های خلاقیت و نوآوری منجر شود و ما را از کشف راه‌حل‌های جدید و بهبود یافته باز دارد.اما چگونه می‌توانیم بر این اثر غلبه کنیم؟ یک راهکار موثر، ایجاد فضایی برای تفکر خلاق و تشویق به ایده‌پردازی است. با ایجاد محیطی که در آن افراد بتوانند آزادانه ایده‌های جدید را مطرح کنند و از هم‌فکری یکدیگر بهره‌مند شوند، می‌توانیم به شکستن این الگوهای قدیمی کمک کنیم. همچنین، استفاده از تکنیک‌های طوفان فکری و تشویق به آزمایش و خطا می‌تواند به ما کمک کند تا از دام اثر اینشتلونگ خارج شویم و به سمت نوآوری حرکت کنیم.در نهایت، درک اثر اینشتلونگ و چگونگی تأثیر آن بر تصمیم‌گیری‌های ما، می‌تواند به ما کمک کند تا با آگاهی بیشتری به انتخاب‌های خود بپردازیم و از فرصت‌های جدید بهره‌برداری کنیم. این آگاهی نه تنها در زندگی شخصی، بلکه در محیط‌های کاری و حرفه‌ای نیز می‌تواند به ما کمک کند تا به سمت خلاقیت و نوآوری حرکت کنیم و از ایده‌های تازه و جذاب بهره‌مند شویم.
فرآیند یانگ برای ایده‌های جدید
یانگ با یک گزاره جالب شروع می‌کند: “ایده چیزی بیشتر یا کمتر از ترکیب عناصر قدیمی نیست.” این جمله به ما یادآوری می‌کند که خلاقیت در واقع یک بازی با موارد موجود است شاید بر تکیه به همین تک دلیل کوتاه اما کارساز است که در هالیوود، فیلم‌های شگفت‌انگیز ساخته می‌شوند یا کارآفرینان استارتاپ‌هایی را راه‌اندازی می‌کنند که شبیه به “اوبر” هستند، اما به جای تاکسی، به خدماتی مانند پرستاری از سگ‌ها می‌پردازند. ایده‌ها به شکل‌های جدید و متفاوتی به وجود می‌آیند و گاهی اوقات، آنها از عناصری که قبلاً وجود داشته‌اند، الهام می‌گیرند.
امروزه، یانگ تنها کسی نیست که به این نتیجه رسیده بلکه دانشمندان و افراد خلاق دیگری نیز به این نکته پی برده‌اند که ایده‌پردازی یک فرآیند پیچیده و چند مرحله‌ای است. آنها به وضوح بیان کرده‌اند که چگونه می‌توانیم از این فرآیند بهره‌برداری کنیم. یانگ این فرآیند را به چهار مرحله تقسیم می‌کند:
۱. جمع‌آوری مواد اولیه
بازاریابان محتوای حرفه‌ای، مانند کاوشگرانی هستند که در جستجوی گنجینه‌های اطلاعاتی به هر گوشه‌ای سرک می‌کشند کسانی‌که با کنجکاوی بی‌پایان خود، به دنبال موضوعات جذاب و متنوعی هستند که مردم را مسحور کند. تمام این موارد موضوعاتی را فراهم می‌کند که شامل تمامی حقایق، مفاهیم و داستان‌هایی است که در ذهن شما مانند یک انیمیشن در حال جریان هستند.
بنابراین، در پروسه‌ی این مسیر بسیار جدی باشید و هرچقدر که در توان دارید به مطالعه بپردازید و از هر منبعی برای بهتر کردن روند استفاده کنید. همچنین، داشتن یک مخزن برای تمامی ایده‌ها بسیار مفید است. در گذشته، از فولدرهای فیزیکی برای نگهداری مقالات و روزنامه‌ها استفاده می‌شد، اما در عصر دیجیتال، می‌توانید از ابزارهایی مانند گوگل درایو، نرم‌افزارهایی مثل اورنوت، بوک‌مارک‌ها یا هر پلتفرمی که برای شما مناسب است، بهره ببرید.
۲.تجزیه و تحلیل مواد اولیه
در اینجا هدف این است ایده‌های متفاوت را کنار هم گذاشته و ببینید چقدر باهم تناسب دارند پس اول باید بدانید که شما به طور مشخص به دنبال ارتباط و ترکیب هستید و هرآنچه وجود دارد را تا جای ممکن هضم کرده تا تمام موارد برایتان مشخص شود.
۳.پردازش ناخودآگاه
همین‌جا لازم است روشن کنیم که باید از تلاش برای ترکیب ایده‌ها دست بردارید و با رها کردن همه‌چیز کارهای دیگری مثل گوش‌کردن به موسیقی، دویدن یا تماشای یک فیلم یا هر عملی که ذهن شما را از فرآیند دور می‌کند در پیش بگیرید و اجازه بدهید که به کنترل ضمیر ناخودآگاه‌تان بپردازد. گاهی‌اوقات فقط کافیست به ذهن‌تان استراحت داده و بگذارید خودش برنامه‌ریزی کند.
۴. لحظه‌ی طلایی یافتن
و حالا به مرحله چهارم و نهایی می‌رسید که ناگهان، در حالی که به نظر می‌رسد هیچ ارتباطی وجود ندارد، یک ایده تولید محتوا به ذهن شما خطور می‌کند. همان‌طور که یانگ می‌گوید: “زمانی که انتظارش را نداری به سراغت می‌آید.” شاید در حال مسواک زدن باشید یا در حال پیاده‌روی، و ناگهان یک ایده جالب و کامل به ذهن‌تان می‌رسد. وقتی این اتفاق می‌افتد، حتماً آن را یادداشت کنید. میلیون‌ها ایده به خاطر اینکه افراد فکر می‌کردند آنها را به خاطر می‌سپارند، به فراموشی سپرده شده‌اند.
بدون شک با این رویکرد، می‌توانید به طور مداوم ایده‌های تازه و جذاب تولید کنید و از آنها برای خلق محتوای ارزشمند و تاثیرگذار بهره ببرید.
کشف ایده به صورت شخصی
هرکدام را آزمایش کنید تا هرچه زودتر با فرایندهایی که با نیازهای شما منطبق است؛ روبرو شوید. بیایید با خلق ایده تولید محتوا توسط خودتان شروع کنیم. چهار نکته وجود دارد که باید آنها را به ذهن بسپارید:
● عادت‌های مطالعه‌ای پرسونای شما چگونه است؟
خودتان را جای خوانندگان بگذارید و با آنها همدلی کنید به نحوی که بفهمید چالش‌ها و نقاط درد آنها دقیقا کجاست؟ چه چیزهایی در اینترنت مطالعه و چه چیزهایی می‌آموزند؟ آیا وبسایت یا وبلاگی وجود دارد که به طور مداوم به آن سر می‌زنند؟ اگر امکان‌پذیر است، با چند نفر از بهترین مشتریان خود از طریق تلفن یا ایمیل مصاحبه کنید و درباره عادت‌های مطالعه و خواندن‌شان بپرسید. حتی می‌توانید سوالی را در فرم‌های خود بگنجانید که بازدیدکنندگان را به یک نتیجه خاص هدایت کند.
زمانی که لیستی از وبسایت‌ها و وبلاگ‌ها به‌دست آوردید، از ابزارهایی مانند Buzzsumo غافل نشوید تا درک کنید که کدام محتوا بهترین عملکرد و تعامل را در شبکه‌های اجتماعی دارد. کافی است دامنه را وارد و سپس لیستی از آدرس‌هایی را دریافت کنید که بهترین عملکرد را در کانال‌های شبکه اجتماعی‌شان داشته‌اند.
● رقبای شما چه کار می‌کنند؟
برای کشف بهترین ایده برای موضوع سایت، یک ترفند موثر وجود دارد، به‌ویژه زمانی که درباره عادت‌های مطالعه‌ای پرسونای خود مطمئن نیستید: زیر نظر داشتن سیستم بازاریابی محتوای رقبایتان بهترین راهکار عملی است. اگر مخاطبان هدف شما و رقبایتان تقریباً مشابه هستند، احتمال زیادی وجود دارد که محتوایی که در پلتفرم آنها خوب عمل می‌کند، برای شما نیز موفق باشد. بنابراین، به دقت بررسی کنید که آنها چه محتوایی تولید می‌کنند و چه اقداماتی انجام می‌دهند.
● افراد در سایت‌هایی مثل “Quora”، بیشتر درباره چه موضوعاتی صحبت می‌کنند؟
گاهی اوقات ممکن است ندانید که مخاطبان‌تان بیشتر وقت خود را در کجا سپری می‌کنند. اما نگران نباشید! یکی از راه‌های موثر برای تولید ایده‌های محتوا، شروع با مجموعه‌ای از کلمات کلیدی مرتبط با صنعت یا حرفه شماست. به عنوان مثال، فرض کنید مخاطبان هدف شما نمایندگان توسعه کسب‌وکارها هستند. در این صورت، می‌توانید به Quora سر بزنید؛ سایتی معروف برای سوال و جواب که هر کسی می‌تواند سوال بپرسد و پاسخ دریافت کند. با اینکه هر کسی می‌تواند در این سایت شرکت کند، ناظران به خوبی کار خود را انجام می‌دهند تا کیفیت محتوا را بالا نگه دارند.
این روش به شما کمک می‌کند تا بفهمید چه سوالاتی در ذهن مخاطبان شما وجود دارد و چه موضوعاتی برای آنها جذاب است. با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید محتوایی تولید کنید که به نیازها و علایق واقعی مخاطبان‌تان پاسخ دهد.
● شما از بهینه‌سازی موتورهای جستجوی‌تان چه چیزی یاد می‌گیرید؟
ابزارها و تکنیک‌های متعددی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو وجود دارند که می‌توانند به تولید ایده‌های خلاقانه محتوایی کمک کنند. یکی از این ابزارها، گوگل سرچ کنسول است. با تایید دامنه‌تان در این ابزار، می‌توانید ببینید که کدام عبارات بیشتر در گوگل تایپ شده‌اند تا سایت شما را پیدا کنند. همچنین می‌توانید موضوعاتی را که بیشترین امتیاز را دارند، حتی اگر در صفحه اول نباشند، مشاهده کنید. این اطلاعات بسیار ارزشمند هستند زیرا نشان می‌دهند که افراد چه جستجوهایی را انجام می‌دهند و به دنبال چه اطلاعاتی هستند. با استفاده از این داده‌ها، می‌توانید موضوعات جالبی برای تولید محتوا در سایت یا شبکه‌های اجتماعی خود پیدا کنید .دو راه سریع دیگر در گوگل برای پیدا کردن ایده‌های محتوا، استفاده از قابلیت پیشنهاد خودکار (Auto Complete) و جستجوهای مرتبط است. وقتی شروع به تایپ می‌کنید، گوگل به صورت خودکار پیشنهادهایی را ارائه می‌دهد که ممکن است ایده‌های تازه‌ای را برای شما آشکار کند. به عنوان مثال، اگر به دنبال ایده برای تولید محتوا در اینستاگرام با موضوع “تعطیلات” هستید، می‌توانید “بهترین تعطیلات” را تایپ کنید و گوگل به صورت خودکار آن را با پیشنهادهایی مانند “بهترین مکان‌های تعطیلات” یا “بهترین بخش تعطیلات” تکمیل می‌کند. این روش‌ها به شما کمک می‌کنند تا به سرعت به ایده‌های جدید و مرتبط دست پیدا کنید
یافتن ایده به صورت تیمی
همان‌طور که مشاهده می‌کنید، روش‌های متعددی برای خلق ایده‌های تولید محتوا وجود دارد. اما در مورد ایده‌گرفتن از تیم چطور؟ یکی از بهترین روش‌ها، برگزاری جلسات طوفان فکری در شرکت است. طوفان فکری می‌تواند یک روش مؤثر و با بهره‌وری بالا برای خلق ایده‌های تازه و خلاقانه باشد.
نقطه‌ی شروع
صدها روش، برای شکل‌دادن و میزبانی یک طوفان فکری وجود دارد. برای کمک به آغاز اقدامات عالی که اکثر طوفان فکری‌های موفق، به‌صورت مشترک انجام داده‌اند را ببینیم. اول، فردی را برای نظارت و تنظیم صورت‌جلسه مشخص کنید. صورت‌جلسه می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
مشکلی که سعی داریم حل کنیم چیست؟
چه مدت زمانی جلسه طول می‌کشد؟
قوانین درگیری مخاطبان
و ….
طوفان فکری با نظارت مستقیم
طوفان فکری می‌تواند سریعا به سمت عدم بهره‌وری پیش برود، در صورتی‌که نظارت مستقیمی روی آن نباشد. مطمئن باشید کسی مدیر جلسه بوده و باقی افراد از قوانین و راهنمایی او استفاده کنند.
طوفان فکری موثر با یخ شکنی
سپس، فضایی راحت را برای اشتراک ایده‌های افراد فراهم کنید. اینکه از همکاران، مرتب سوال بپرسید که ایده‌های جدید بدهند زیاد جالب نیست. مخصوصا افرادی که قبلا عادت به این مباحث نداشته‌اند. افراد به‌راحتی هوشیار می‌شوند، بنابر این از روش یخ‌شکن استفاده کنید.برای مثال، از طریق یک بازیِ ارتباطی کلمات ساده شروع کنید. اولین فرد یک کلمه می‌گوید، مثلا “سیب‌زمینی”، سپس نفر بعدی کلمه دیگری گفته، مثل “سرخ کرده” یا “پنیر” و این روند تا زمانی‌که کلمه اول دوباره تکرار یا مقدار مشخصی زمان سپری شود، ادامه پیدا می‌کند. خیلی حیرت‌آور است که افراد چگونه ارتباط می‌گیرند. این یک راه عالی برای به‌دست‌آوردن آبشار خلاقیت در تولید محتوا شماست.
مرحله اهرم تخلیه ذهن
تخلیه ذهن، یک دوره زمان بی‌وقفه، معمولا در حدود ۲ الی ۳ دقیقه است، که شما تمامی ایده‌هایی که به ذهن‌تان می‌آید را بیان می‌کنید. هدف تعداد است نه کیفیت. به پاسخ‌های‌تان بیش از اندازه فکر نکنید. یا درباره خوب یا بد بودن‌شان قضاوت نکنید. فقط آنها را سریعا به کاغذ منتقل کنید.
برای مثال، اگر شما برای یک کارخانه تهویه مطبوع تولید محتوا می‌کنید، می‌توانید یک تخلیه ذهنی، درباره تمام موضوعاتی که درباره گرمای خانه یا تهویه هوا، به ذهن‌تان می‌رسد را انجام دهید. پیشنهادات ممکن است شامل “نکاتی برای خنک نگه‌داشتن خانه در تابستان”، یا “راه‌های دوست‌دار محیط‌زیست برای گرم نگه‌داشتن پارکینگ” باشد.توجه داشته باشید، این تمرین معمولا زمانی بهترین جواب را می‌دهد، که یا از افراد حرفه‌ای استفاده کنید یا افرادی که درباره موضوع هیچ اطلاعی ندارند.
برگه‌های یادداشت را فراموش نکنید
همچنین از برگه‌های یادداشت، وایت‌برد و دیگر وسایل کمک بصری برای کمک به ایده‌ها استفاده کنید. برگه‌های یادداشت معمولا موثرتر هستند. چراکه قابل دسته‌بندی با عنوان، ترندهای مشخص و تم‌های رایج هستند. سعی کنید برای داشتن فرآیند شفاف، همه ایده‌ها را بیان کنید. شما باید سعی کنید تجربه خوشایندی بسازید که افراد در آینده میل به شرکت دوباره داشته باشند.
زمان بندی به کمک تیم می‌آید
بهتر است بدانید محدودیت‌ها، خلاقیت را به وجود می‌آورند. بنابراین زمان‌بندی‌های سخت‌گیرانه‌ای وضع کنید. هم برای مدت زمان جلسه (که بهتر است بیشتر از یک ساعت نباشد) و هم تخلیه ذهنی. شما می‌توانید به افراد در موارد خاص، زمانی که مدت‌شان به اتمام می‌رسد، اجازه دهید ایده‌های واقعا خوب‌شان را ضبط کنند.نهایتا، به خاطر داشته باشید هدف اصلی طوفان فکری، تولید ایده‌های جدی و غیرقابل‌انتظار است. ممکن است زمانی برای اصلاح یا نقد ایده‌ها، وجود نداشته باشد. بنابراین، اگر همه شما ایده‌پردازی کرده‌اید یا ایده‌های بسیاری برای گسترش دارید، همان کافیست.
ساخت محتوای ارزشمند!
ایده‌هایی که جمع‌آوری کردید می‌توانند در هر فرمتی مانند: بلاگ، راهنما، کتاب الکترونیکی، اینفوگرافیک و… هر بستر تولیدی دیگری که متناسب باشند بگنجد از آموزش گرفته تا جنبه اطلاع‌رسانی و حتی سرگرمی فقط یادتان باشد که باید درباره صنعت و زمینه‌ی فعالیت شما نقش محوری را ایفا کند نه صرفا در مورد برند تجاری شما یا مشتری چرا که باید اصل را بر این گذاشت که هنوز اکثر مردم نمی‌دانند شما چه کسی هستید، بنابراین باید آنها را با محتوای ارزشمند پیشروی خود، جذب‌شان کنید.
کلید جذب مخاطب و تقویت ارتباطات پایدار
چالش ایجاد محتوای جذاب یک نگرانی مشترک برای بسیاری از صاحبان مشاغل است که در فضای رقابتی امروز حرکت می کنند. با پذیرش استراتژی‌های تولید محتوای نوآورانه، کسب‌وکارها می‌توانند به طور موثر توجه مخاطبان هدف خود را به خود جلب کنند و ارتباطات پایدار را تقویت کنند. پازل هم آماده پشتیبانی از شما در این تلاش است و مجموعه ای از خدمات را ارائه می دهد که برای افزایش حضور آنلاین شما و افزایش تعامل طراحی شده اند. با تخصص خود در سئو، گزارش تبلیغات و روابط عمومی، می‌توانیم به شما کمک کنیم تا ایده‌های محتوای متنوع متناسب با نیازهای منحصربه‌فرد برندتان را کشف کنید. اجازه ندهید پیچیدگی‌های تولید محتوا شما را باز دارد.