17 مرداد اصول پرسونال برندینگ در هفت مرحله
برجهای دونالد ترامپ، خودروهای «فورد» و «مک لارن»، گیتارِ آقای «فندر» و آمپلی فایرهای چند ـ ده هزاردلاری آقای «دامبل»، جواهرات «سواروسکی» و لباسهای گرانقیمت طراح سرشناس «آرمانی»، شاید از شناختهشدهترین نمونههای جهانی برندینگ باشند.مواردی که به نوعی برندینگ محصول و کسبوکار با فصل مشترک آنها که معرفی اشخاص و استفاده از چهرهی خود برای ماندگاری در ذهن مخاطب بوده است.
آنچه خواهید خواند:
– پرسونال برندینگ
– مزایای پرسونال برندینگ
– پرسونال برندینگ در ۷ مرحله
– به اصول پایبند بمانید
پرسونال برندینگ
روندی که در آن تمامی عوامل به جهت ایجاد برندی اصیل برای یک شخص یا یک شرکت است در جایی که دغدغه و هدف اصلی استفاده و بزرگنمایی نام شخص صاحب کسبوکار یا آن فردی است که به عنوان فرد موثر شناخته میشود. نهایت به توضیح بیشتری نیاز ندارد جز اینکه بپذیرید در این مسیر شما تمام قوای خود را به جهت معطوف کردن توجه دیگران بر روی برند و خود شما به کار بگیرید.
مزایای پرسونال برندینگ
داشتن یک هویت مشخص و بهیادماندنی در کنار ایجاد اعتماد شاید در یک جمله همان چیزی باشد که اکثر صاحبین کارهای کوچک و بزرگ را به ساخت برندسازی شخصی ترغیب کرده است. عوامل مشخص دیگری نیز وجود دارد که شامل:
۱. متمایز شدن از دیگران
۲.جلب اعتماد مخاطب
۳.کسب فرصتهای گوناگون
۴.خوب دیده شدن
پرسونال برندینگ در ۷ مرحله
ساخت یک برند شخصی قدرتمند و مشهور در به وجود آوردن یک صفحهی وب و یا حضور مجازی در پلتفرمهای شبکههای اجتماعی خلاصه نمیشود. بلکه نیازمند رعایت اصول و برنامهی مدون به جهت تشکیل هویت که به انتقال پیامی مشخص منجر میشود نیازمند است .به زبان سادهتر، شما باید بدانید که قرار است چگونه دیده شوید و چه گروهی را هدف بگیرید.
۱. شناخت خود!
یک چک لیست مهم و واضح وجود دارد که پیش از شروع مسیر باید آن را تیک بزنید و لازمهی آن شناختی عمیق از خود، برند، محدودیتها و ظرفیتها و موارد دیگری است که لازمهی به مقصد رسیدن روند شماست. لیست پرسشها را میتوان اینگونه در نظر گرفت:
– نقاط قوت و ضعف شما چیست؟
– به کدام یک از مهارتها و احساسات خود بیشتر افتخار میکنید؟
– چه پروژههایی به شما انرژی میدهد؟
– به چه موضوعاتی بیشتر علاقه دارید؟
– اثری که میخواهید در دنیا یا در حوزۀ کاری خود داشته باشید، چیست؟
– ویژگی مشترک افرادی که شما را تحسین میکنند، چیست؟
– چه چیز به شما انگیزه میدهد که صبح از خواب بیدار شوید و سر کار بروید؟
۲. تعیین مخاطب هدف
حالا وقت آن است که انتخاب کنید میخواهید چه کسانی را و از چه طریقی تحت تاثیر قرار دهید و مجموعهای از اطلاعات برای شناخت کامل گروه مقابل خود پیدا کنید و فراموش نکنید که نمیتوان محبوب همگان بود و باید با جدا کردن بخشی از جامعه به عنوان مخاطب مسیرتان را به سمت مرحلهی بعد پیش بگیرید.
۳. شناخت رقبا
رقیبشناسی یکی از اصول پرسونال برندینگ است به نحوی که باید بدانید چهکسانی و با چه توانمندیهایی در حوزهی تخصصی شما فعالیت میکنند و چگونه توانستهاند مسیر موفقیت خود را پیش بگیرند. همچنین به همان اندازه که بر مزیت رقابتی خود تسلط دارید واجب است که همین عامل را در رقبای خود بشناسید.
۴.ارزشگذاری و تگ لاین
مشخص کردن اهداف و بینش عمیق از دیگران فعالان حوزهی تخصصی خودتان موجب آن است که به این فکر برسید چگونه دغدغههای گروه مورد نظر را حل خواهید کرد و چه مواردی برای شما پر اهمیت است. تمام ماموریت، هدف و ارزش خود را به سادگی میتوانید از طریق ساخت تگ لاین مخصوص خود به مخاطب القا کنید.
۵. لحن و هویت
لحن و هویت بصری در واقع همان کلمات، واژهها، المانهای بصری، رنگ و هرچیزی دیگری است که باعث میشود شخصیتی کامل از شما در ذهن جامعه هدف ایجاد کند . هر کدام از موارد باعث میشود که شما به نحوی با مخاطب ارتباط برقرار کنید و به یک به معنای واقعی برند تبدیل شوید.
۶.ارتباط موثر
اثربخشی به ارتباط،با رفتن به سراغ مخاطبانتان و پرسش نظراتشان در مورد خودتان جویا شوید. میزان رضایت آنها از خدمتی که دریافت میکنند، موفقیت آیندهی کاری شما را مشخص میکند. سادهترین راه برای برقراری ارتباط استفاده از فضاهای مجازی نظیر لینکدین و … میباشد.
۷.ارزیابی
برای اینکه بدانید سرمایهگذاری که روی ساخت برندشخصیتان کردهاید سودآور بوده یا نه، باید عملکردتان را آنالیز کنید. واکنشها و عکسالعملهای مخاطبانتان را زیرنظر بگیرید. اگر در فضای مجازی فعالیت میکنید، از ابزارهای آنالیز استفاده کنید و تعامل مخاطبان را بسنجید. این را بدانید که مخاطبان بیتفاوت از مخاطبانی که با شما مخالفت میکنند، خطرناکتر هستند!
به اصول پایبند بمانید
اصول پرسونال برندینگ اغلب از این 7 مرحله تبعیت میکند که با انتخاب هدف و تعیین مزیت رقابتی تا شناخت مخاطب و استفاده از ابزارهای ایجاد برندشخصی برقراری ارتباط با او ادامه پیدا میکند. در نهایت مراحل پرسونال برندینگ با ارزیابی عملکرد و برنامهریزی برای بهبود برند شخصی کشیده میشود به یاد داشته باشید که شما درست مانند یک برند هستید اما این به معنی این نیست که لزوما باید استراتژیست برند خوبی هم باشید!