10 تیر افسانه‌های مارکتینگ
کاوش در قلمرو همیشه در حال تکامل بازاریابی، اشتباهات رایج و سوء تفاهم های متعددی را آشکار می کند که ممکن است مانع پیشرفت شما شود. این وبلاگ به افسانه‌های رایج در صنعت می‌پردازد، و حقیقت را روشن می‌کند تا در حین حرکت در این چشم‌انداز، بینش‌های ارزشمندی را در اختیار شما قرار دهد.
آنچه خواهید خواند:
- مارکتینگ همان تبلیغات است
- تبلیغات فقط برای شرکت‌های بزرگ است
- مارکتینگ در اعداد و ارقام واقعی نمی گنجد
- بازاریابی فقط آنلاین است
- مارکتر بودن به مهارت خاصی نیاز ندارد
- رسیدن به نتیجه‌ی مطلوب در لحظه و آنی است
- مارکتینگ فقط فروش است
- تولید محتوا برای شما کافیست
- رمز موفقیت سلطه بر شبکه‌های اجتماعی است
- شایعات را از واقعیت جدا کنید
مارکتینگ همان تبلیغات است
بازاریابی چیزی بیش از تبلیغات و صرفاً درگیر کردن مخاطب با پیام های تجاری است. مجموعه‌ای از فعالیت‌های مختلف مانند تحقیقات بازار، شناسایی مخاطبان هدف، ایجاد محتوای جذاب، برندینگ ، مدیریت روابط عمومی به همراه تجزیه و تحلیل داده‌ها برای ساختن یک روابط پایدار با مشتریان را در بر می‌گیرد. تبلیغات را به عنوان یک ابزار مکمل در استراتژی بازاریابی کلی خود در نظر بگیرید نه اینکه صرفاً بر آن تکیه کنید.
تبلیغات فقط برای شرکت‌های بزرگ است
در اصلِ مارکتینگ، این موضوع را باید به عنوان یک حقیقت پذیرفت که تفاوتی ندارد کسب‌و‌کار شما تا چه اندازه بزرگ و کوچک است در نهایت برای اینکه مرتب با مخاطب درگیر باشید و به نوعی شما را از یاد نبرد و البته بسیاری دلایل دیگر به تبلیغ نیاز دارید و می تواند تاثیر مستقیم و واضح بر میزان فروش شما نیز داشته باشد. بسیاری از برندهای معروفی که امروزه می شناسیم، کار خود را به عنوان کارگاه ها یا سرمایه گذاری های ساده شروع کردند، اما توانستند از طریق تلاش های بازاریابی استراتژیک رشد کنند و شکوفا شوند.
مارکتینگ در اعداد و ارقام واقعی نمی گنجد
واقعیت این است که حتی اگر میزان اطلاعات شما در مورد این زمینه به اندازه‌ی آموزش‌های شبکه‌های اجتماعی باشد باید حتما این را متوجه شده‌اید که برخلاف ادعاهایی که بازاریابی صرفاً یک تلاش خلاقانه و بدون معیارهای کمی می‌داند، در واقع می توان آن را به طور موثر با استفاده از ابزارهای تجزیه و تحلیل داده ها و تکنیک های اندازه گیری متنوع ردیابی و بهینه کرد.
بازاریابی فقط آنلاین است
در حالی که بازاریابی آنلاین در عصر دیجیتال اهمیت قابل توجهی پیدا کرده است، روش های بازاریابی سنتی از بین نرفته اند. تاکتیک‌های مارکتینگ آفلاین مانند تبلیغات چاپی، رویدادهای چهره به چهره، و تبلیغات دهان به دهان همچنان اجزای ارزشمند یک استراتژی بازاریابی جامع هستند که در کنار برنامه‌های آنلاین کار می‌کنند.
مارکتر بودن به مهارت خاصی نیاز ندارد
باید این حقیقت را پذیرفت که مفاهیم اساسی بازاریابی توسط اکثر افراد قابل درک است، اما دستیابی به مهارت‌های مورد استفاده در این حوزه و اجرای استراتژی‌های موثر مستلزم ترکیبی از تخصص، تجربه عملی و مهارت‌های مختص این بستر است. برای برتری به عنوان یک بازاریاب، باید درک عمیقی از رفتار مصرف کننده، تاکتیک های تبلیغاتی، نوآوری، تفسیر داده ها و تکنیک های بازاریابی دیجیتال داشته باشد. بنابراین، رشد در این حوزه به چیزی بیش از درک ساده نیاز دارد. بازاریابان موفق معمولاً ویژگی های زیر را نشان می دهند:
۱. مهارت تحلیلی
۲.خلاقیت
۳. انگیزه
۴.آشنایی با تکنولوژی
۵. مهارت ارتباطی
رسیدن به نتیجه‌ی مطلوب در لحظه و آنی است
انتظار دیدن دگرگونی های عمده و فوری از تعداد معدودی از کمپین های بازاریابی به سادگی واقع بینانه نیست. بازاریابی بیشتر شبیه به گسترش آهسته و پیوسته یک درخت است که به صبر، تعهد و انعطاف پذیری در طول زمان نیاز دارد.
مارکتینگ فقط فروش است
بازاریابی فراتر از فروش محصول است هرچند که غایت نهایی هر برند و تیم دیجیتال مارکتینگ، افزایش فروش است اما تصور اینکه به این امر محدود می‌شود باور غلطی است بلکه تلاش اصلی تقویت درک عمومی از برند و حضور در بازار رقابتی در جایگاه یک عضو کلیدی و تاثیرگذار است که راه‌حل و نیازهای مخاطبین را از روش‌های گوناگون پاسخ می‌دهد.
تولید محتوا برای شما کافیست
ایجاد و ساخت محتواهای متنوع و جالب لازمه‌ی بسیاری از موارد دیگر در ادامه‌ی مسیر است اما باید یادمان باشد که صرف تولید محتوا مسئله نیست بلکه باید اصول و ویژگی‌هایی حفظ شود که به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی نیز در نظر گرفته می‌شود. حفظ کیفیت و نگارش خوب محتوای متنی در کنار ارزش‌گذاری برای مخاطب به همراه مرتبط بودن مطالب با صنعت شما و در آخر بهینه‌سازی شده برای موتورهای جست‌وجو عواملی است که در واقع می‌تواند تولید محتوا را تبدیل به پادشاه نقشه‌ی راه مارکتینگ شما تبدیل کند.
رمز موفقیت سلطه بر شبکه‌های اجتماعی است
برای دستیابی موثر به مخاطبان هدف، بسیار مهم است که تلاش‌های بازاریابی خود را فراتر از شبکه‌های اجتماعی متنوع کنید. استفاده از کانال های مختلف می تواند ارتباط و تعامل شما را افزایش دهد. در همین راستا از استراتژی های زیر غافل نشوید
بهینه سازی وب سایت
ابتکارات تبلیغاتی
ایجاد محتوا
برنامه های ارجاع
با اتخاذ یک رویکرد چند کاناله، عملکرد هر پلتفرم را به دقت زیر نظر داشته باشید و منابع را به آنهایی که بهترین نتایج را برای کسب و کار شما دارند تخصیص دهید.
شایعات را از واقعیت جدا کنید
پتانسیل رشد باورهای غیر‌واقع و نادرست که تا مرز تبدیل شدن به افسانه‌های عظیم پیش می‌رود در هر جغرافیا و با هر موضعیتی پیدا می‌شود حوزه بازاریابی نیز از این پدیده در امان نیست و دارای باورهای غلط متعددی است. هدف ما در این مقاله این است که به شما کمک کنیم فرق بین واقعیت و خیال‌های خام را تشخیص دهید و کمی بیشتر به ماهیت اصلی مارکتینگ نزدیک شوید.