همانگونه که از نام آن مشخص است به از نوعی تبلیغات متنی که در قالب گزارش یا خبر قرار می‌گیرند و به‌طور خاص عموما توسط واحد روابط عمومی طراحی می‌شود تا بتواند داده‌های دقیقی از تجارت به مخاطبان منتقل کند. به عبارت دیگر، اطلاعیه‌ای هدفمند که در رسانه‌های مختلف منتشر و به‌دنبال دریافت توجه و هدایت مخاطب به سمت هدف خاصی است که براساس تعریف آنچه در جایگاه نویسنده‌ی متن هستید ممکن می‌شود.فرآیندی که نیازمند تخصص و دقت در نوشتار است تا پیام به‌خوبی منتقل و تأثیرگذاری لازم را داشته باشد.جدای از اینکه این پروسه چیست و تا چه حدی کاربرد دارد، دیدگاه قدیمی منفی که برای مدت‌های طولانی نسبت به تبلیغ وجود داشته که توانسته بود کفه‌ی ترازو را به سمت اشتراک‌گذرای تجربیات دهان به دهان اتفاق بیوفتد و شاید هنوز هم این مقاومت از سوی جامعه وجود داشته باشد اما بحث اینجاست که رپورتاژ نیز در برطرف کردن یا کم کردن این احساس موثر بوده است. ظهور رپورتاژ در سال ۱۹۴۵ و پس از جنگ‌جهانی دوم، برای نخستین بار در شبکه‌های تلویزیونی مطرح شد.در ابتدای راه قرار بر این بود که صرفا یک روایت حاصل از داوری بی‌طرف از استفاده‌ی چندین محصول و کالا باشد به نحوی که در انتخاب کردن بهترین اتفاق موجود برای شما تمرکز دارد و به دنبال صلاح شماست،شیوه‌ای که تا حد زیادی منصفانه بوده و بر معرفی صحیح تجارت پافشاری می‌کند.

ترکیبی از هنر تولید محتوا و علم بازاریابی که نوشتن آن چالش‌برانگیزتر از بازاریابی سنتی است به نحوی که در این نوع، باید شخصیت مخاطب را بر اساس تحلیل‌ها حدس زده و سناریویی مناسب آنها طراحی کرد.موضوع ساخته‌شده‌ای که می‌تواند میل مخاطب را به خرید افزایش چرا‌که افراد معمولاً نسبت به تبلیغات شک دارند و ترجیح‌شان بر این است که از محصولات یا خدماتی استفاده کنند که تجربه یا پیشنهاد معتمدانی را به همراه خود دارد.براساس آمار امروزه تنها ۵ درصد از اینفلوئنسرها سلبریتی‌ها هستند، بنابراین می‌توان افراد معتمد دیگری برای معرفی کالا یا خدمات پیدا کرد.به لحاظ فنی نیز تعداد و کیفیت بک‌لینک‌ها در تعیین رتبه سایت در موتورهای جستجو حائز اهمیت بوده و رپورتاژ آگهی به عنوان یک روش مؤثر لینک‌سازی می‌تواند به بهبود رتبه کمک کند و در نهایت انتخاب رسانه‌های معتبر برای انتشار آن نیز بسیار مهم است.