21 شهریور الگوریتم گوگل
غول فناوری که در سال ۱۹۹۸ توسط لری پیج و سرگئی برین در یک گاراژ کوچک در کالیفرنیا متولد و به سرعت به یکی از بزرگترین شرکت‌های جهان تبدیل شد. از همان ابتدا، مأموریت گوگل «سازماندهی اطلاعات موجود و در دسترس قرار دادن آنها به صورت همگانی در ابعاد بین‌المللی و مفید» بود. هدفی که این تجارت را به سمت توسعه الگوریتم‌های پیچیده‌ای سوق داد که هر کدام به نحوی خاص به بهبود کیفیت جستجو کمک می‌کنند.
در طول سالها و به جهت هدایت بهتر به سمت آنچه برایش در نظر گرفته شده بود به‌روزرسانی‌ها و امکانات نوینی افزوده شد که نه تنها به توسعه‌ی این موتور جست‌وجوی عظیم منجر شد بلکه برای همیشه مسیر کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ را تغییر داد مجموعه‌ی این تحولات تا همین امروز نیز ادامه‌دار شده و حالا با تعاریف جدید خود به رتبه‌بندی‌ها و رقابت‌های سئو نیز کمک‌هایی کرده است در این مقاله‌ی پازل، به آنچه تحت عنوان بهینه‌سازی و بهبود شرایط اتفاق افتاده است می‌پردازیم و آخرین تغییرات آن در ۲۰۲۴ را زیر ذره‌بین می‌بریم.
آنچه خواهید خواند:
الگوریتم چیست؟
الگوریتم گوگل
دسته‌بندی الگوریتم گوگل
انواع الگوریتم گوگل
نگهبانان کیفیت در اقیانوس محتوا
الگوریتم چیست؟
اگر تصور کنید در دنیایی قرار گرفته‌اید که همه چیز با یک نقشه دقیق و مرحله به مرحله پیش می‌رود، از درست کردن یک فنجان قهوه صبحگاهی تا برنامه‌ریزی برای یک سفر بزرگ و حتی اتفاقات مهم‌تر نیز پیش‌روی می‌کند. در واقع در غالب نقشه‌هایی می‌گنجد که به آنها الگوریتم اطلاق می‌شود؛ دستورالعمل‌هایی که به در جهت کمک برای رسیدن به هدف به بهترین شکل ممکن برنامه ریزی شده‌اند.الگوریتم‌ها نه تنها در دنیای ریاضی و برنامه‌نویسی جایگاه ویژه‌ای دارند، بلکه در لحظات روزمره‌ی ما نیز حضور پررنگ خود را ثابت کرده‌اند و در نقش راهنمایانی عمل می‌کنند که در مسیرهای پیچیده هدایت را به عهده دارند.در واقع، مجموعه‌ای از قوانین و دستورالعمل‌هایی هستند که به صورت دقیق و با جزئیات کامل نوشته شده‌اند تا به یک هدف خاص برسند.
الگوریتم گوگل
مغز متفکری که در هسته‌ی دنیای درهم‌تنیده وب به سمت نظمی دقیق سوق داده شود که بر‌پایه‌ی فرمول‌های ریاضیاتی، وبسایتها را تحلیل و داده‌ها را طبقه‌بندی می‌کنند تا در زمان جستجو، بهترین و مرتبط‌ترین نتایج را به کاربران ارائه دهند. خزنده‌های گوگل، همچون کاوشگرانی خستگی‌ناپذیر، اطلاعات را گردآوری و ذخیره می‌کنند، تا در زمان نیاز دقیقاً همان چیزی را که کاربر می‌خواهد، در اختیارش قرار دهند.
دسته‌بندی الگوریتم گوگل
کنترل و رصد کلی فضای وب برای این غول موتور جست‌وجو در دو دسته‌ی واضح تقسیم‌بندی می‌شود که نخستین مورد آن شبیه به قاضیانی بی‌طرف است که که از طریق تحلیل پارامترهای مختلف انواع صفحات را دسته‌بندی می‌کنند و همچون قلب تپنده‌ای که خون حیات‌بخش اطلاعات را به تمامی گوشه‌های دنیای مجازی می‌فرستد حضور خود را تثبیت می‌کند.در کنار این حافظان اصلی، گروهی تحت عنوان الگوریتم‌های جانبی حضور دارند که مانند سربازانی هوشیار که وظیفه‌ی شناسایی و مقابله با سایت‌های اسپم به همراه بهبود تجربه جستجوی کاربران را به دوش می‌کشند. این الگوریتم‌ها با دقت و سرعت، تلاش می‌کنند تا نتایج جستجو را بهینه‌سازی و پرس‌وجوهای کاربران را با بهترین پاسخ‌ها تطبیق دهند.جالب است بدانید که نام بسیاری از این فرمول‌های مورد بحث از حیوانات الهام گرفته شده که البته این نام‌گذاری خلاقانه،مسبب آن شد که گوگل را به باغ وحشی مجازی نیز تعیبیر کنند که در آن هر الگوریتم نقشی خاص و منحصربه‌فرد دارد. از پانداهای مهربان گرفته تا پنگوئن‌های زیرک، هر یک با هدفی مشخص در این اکوسیستم دیجیتال فعالیت و به توسعه مداوم فضای وب کمک می‌نمایند.ترکیبی هوشمندانه از الگوریتم‌های هسته‌ای و جانبی، تضمین می‌کند که کاربران تجربه‌ای روان و کارآمد از جستجو داشته باشند و در این دنیای بی‌پایان اطلاعات، به راحتی به پاسخ‌های مورد نیاز خود دست یابند.
انواع الگوریتم گوگل
جادوگرانی که با یک حرکت، ترافیک سایت را دگرگون می‌کنند اما می‌توان با قاطعیت گفت همه‌ی آنها به‌طور مستقیم بر سئوی صفحه‌ی وب در ارتباط نیستند ولی در هر صورت باید در جایگاه یک متخصص سئو، گوش به زنگ آپدیت‌های جدید باشید. از همین‌رو نگاهی به اسامی و کارکرد آنها می‌اندازیم.
Google PageRank Algorithmپیج رنک ۱۹۹۸
در اواخر قرن بیستم، الگوریتمی معرفی شد که جزوی از اولین‌ها بود که در ابتدا این الگوریتم لینک‌هایی که به هر دامنه یا صفحه داده می‌شد را بررسی و بر همین اساس هر سایتی که لینکهای بیشتر و معتبرتری داشت، در رتبه‌های برتر قرار می‌گرفت. رفته‌رفته گوگل الگوریتم پیج رنک را با هدف جلوگیری از ساخت بک لینکهای انبوه و پولی توسعه داد.
Google Danceرقص ۲۰۰۴
در نقش یک داور کنجکاو، این غول جست‌وجو آنقدر صفحات جدید را در نتایج جا به جا می‌کند تا واکنش کاربران را بسنجد. فرآیندی که به رقص گوگل هم معروف شد و بر اساس تعداد کلیک‌ها و مدت زمان ماندن کاربران در صفحه، به تعیین رتبه مناسب برای آنها نیز یاری می‌رساند. نکته‌ی این ماجرا در این است که حتی گاهی صفحات قدیمی‌تر نیز ممکن است وارد شوند در حالتی که گوگل به تازگی آنها را کشف و قصد دادن فرصتی برای بهبود رتبه به آنها بدهد. بنابراین اگر صفحه‌ای بتواند در این دوره، کاربران را مجذوب خود کند، شانس بهتری برای کسب جایگاه‌های برتر خواهد داشت.
Google Sandboxسندباکس ۲۰۰۴
اگر سایتی به تازگی راه‌اندازی شده باشد، ممکن است در سندباکس گوگل جای بگیرد هرچند که این مکانیزم به‌طور رسمی تایید نشده اما توسط بسیاری از متخصصان حوزه‌ی سئو شناخته شده و طی بررسی‌ها به این نکته رسیده‌اند که طراحی آن به گونه‌ای است که از رتبه‌گیری سریع سایت‌های نو جلوگیری کند. هدف از این کار، ارزیابی کیفیت و ارتباط محتوای سایت با سایر صفحات موجود در نتایج جستجو (SERP) در هماهنگی اطمینان از عدم اسپم بودن محتوا‌ها می‌باشد.
هیلتاپHilltop Algorithm۲۰۰۴
یکی از قدیمی‌ترین و تأثیرگذارترین الگوریتم‌های گوگل که در سال ۲۰۰۳ مطرح و در ۲۰۰۴ به‌صورت رسمی با هدف شناسایی صفحات معتبر و تخصصی طراحی و نهایتا معرفی شد تا به کاربران این امکان را دهد که در سرچ‌های خود به نتایج دقیق‌تری دست یابند. در زمانی که اغلب نتیجه‌ی حاصل شده به دلیل اشتراک کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات مختلف باعث عدم توانایی شناخت صفحات معتبر توسط گوگل می‌شد که با تمرکز بر تشخیص منابع معتبر و تخصصی توسط این الگوریتم به خصوص مشکل حل شد.
کافئین Caffeine Algorithm۲۰۱۰
در سال ۲۰۰۹، طی خبری اطلاع داده شد که قرار است از فرمولی تحول‌آفرین‌ترین در تاریخ موتورهای جستجو پرده‌بردرای شود که پس از سپری شدن چندین ماه تلاش و توسعه، در سال ۲۰۱۰ میلادی وارد دنیای مجازی شد. کافئین با معرفی سیستم نوین ایندکس کردن سایت‌ها، انقلابی در نحوه پردازش و ذخیره داده‌ها برای همیشه ایجاد کرد. این اتفاق بزرگ در پی برطرف کردن چالشی بود که ربات‌های گوگل با آن درگیر بودند. اگرچه این موضوع توانایی تاثیر مستقیم بر رتبه سایت‌ها را نداشت، اما با اولویت‌بندی بهروزرسانی محتوای قدیمی، به سایت‌هایی که مطالب خود را بهروزرسانی می‌کردند، کمک کرد تا در جایگاه‌های بهتری قرار گیرند.
پاندا Panda Algorithm۲۰۱۱
بعد از تمام بالا و پایین‌های رخ داده تا پیش از تاریخ ۲۰۱۱ میلادی در یکی از روزهای همین سال الگوریتم پاندا، در زمره‌ی سعی ویژه برای بهبود کیفیت نتایج جستجو ظهور کرد. روش آن مربوط به کاهش دادن رتبه‌ی صفحات وبی بود که به لحاظ سطح محتوایی در درجه ی پایینی قرار می‌گرفتند که البته موفق شد در سال ۲۰۱۶ خود را به مرکز کنترل الگوریتم‌های گوگل برساند و یکی از هسته‌های آن شود. هدف اصلی پاندا کشف و کنار گذاشتن بسترهای اسپم از نتایج است تا تجربه کاربری بهتری فراهم شود.حساسیت این بخش از باغ‌وحش گوگل به محتوای تکراری و سرقت‌های ادبی است که به همین جهت به وبمستران توصیه می‌شود تولیدات اصیل و منحصربه‌فردی داشته باشند. همچنین بیشتر توجه خود را بر روی فاکتورهای داخلی و به تطابق محتوای صفحه با عبارات جستجو شده می‌گذارد. در همین حین اما دو مشکل عمده وجود دارد که پاندا به شدت با آنها برخورد می‌کند :
– سایت‌هایی که صرفاً برای لینک‌دهی به دیگر سایت‌ها ایجاد شده‌اند (سایت‌های وابسته).
– سایت‌هایی که محتوای بسیار کوتاه دارند.
تازگی محتوا Freshness Algorithm۲۰۱۱
سیاستی که براساس آن محتوای تازه‌ی تولید شده و بهروزرسانی شده را در صدر لیست به کاربران نشان می‌دهد این تحول به افراد امکان این را داد تا به مطالب مرتبط با موضوعات داغ یا رویدادهای جاری دسترسی پیدا کنند که با همین روش بر ۳۵ درصد از جستجوها تأثیر گذاشت و تجربه کاربری بهتری را فراهم کرد.
ونیز Venice Algorithm۲۰۱۲
تحولی در گشت‌وگذارهای محلی در وب که با استفاده از IP و موقعیت جغرافیایی کاربران، موضوعات نمایش داده شده را شخصی‌سازی کرده و تجربه‌ای محلی‌تر و مرتبط‌تر ارائه داد.
دزد‌دریایی Pirate Algorithm
معرفی این دستورالعمل، قدمی بود برای مقابله با کپی‌برداری و سرقت ادبی که به طور خاص وبسایتهایی را که محتوای تکراری یا بدون کپی‌رایت منتشر می‌کنند، هدف قرار داد و برای آنها رتبه منفی در نظر گرفت. سایت‌هایی که در حوزه دانلود غیرقانونی کتاب، فیلم یا موسیقی فعالیت می‌کردند نیز بعد از آن به شدت متاثر از این قابلیت جدید شدند. هرچند دزد دریایی هنوز قادر به شناسایی تمام موارد نیست اما نباید از اثرگذاری آن چشم‌پوشی کرد.
EMD-Exact Match Domain ۲۰۱۲
در دهه گذشته، گوگل با به‌روزرسانی‌های مکرر الگوریتم اسپم خود، به مبارزه با سایت‌های اسپم و مطالب با درجه ی کیفی پایین پرداخته است. این قسمت به‌ویژه بسترهایی را مورد هجوم قرار می‌دهد که نمی‌توانند نیازهای کاربران را برآورده و ارزشی ایجاد نمی‌کنند، و به این ترتیب آنها را پاک می‌کند.
پنگوئن۲۰۱۲ Penguin Algorithm
دستورالعملی برای بررسی کیفیت لینکهای داده شده به یک صفحه‌ی مشخص که تاکنون چندین بار دچار تحول شده، می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی یک سایت کمک کند یا سایت‌های لینکهای مخرب و پولی گرفته باشند، را با جریمه مواجه کند.بعد از اعلام اینکه بک لینک‌ها می‌توانند در گرفتن جایگاه اثر مثبتی داشته باشند، برخی افراد شروع به ساخت یا خرید بک لینک مصنوعی کردند که به همین جهت از الگوریتم پنگوئن برای مقابله با آن پرده‌برداری شد که یا صفحات حذف و یا در بهترین حالت دچار افت خواهند شد.
در طی آخرین بهروزرسانی سال ۲۰۱۶ قرار بر این بود که بک لینکهای هر صفحه تحلیل و اگر تخلفی رخ داد، همان لندینگ را جریمه کنند؛ اما از آن‌جایی که عملکرد تک تک صفحات روی درجه‌بندی سایت موثر است، افت یا پنالتی یک یا چند صفحه می‌تواند تاثیرات منفی خود را روی کل سایت می‌گذارد.
لی اوت Page Layout Algorithm۲۰۱۲
معرفی الگوریتم Page Layout، که به نام «Top Heavy» نیز شناخته می‌شود،عزمی بود برای اینکه وبسایتهایی با حجم تبلیغات زیاد در قسمت بالای پیج را محدود کند که در گام اول بر روی این ۰.۷ درصد از جستجوهای انگلیسی موثر واقع شد. در طول زمان و پس از آپدیت‌های نهایی، گوگل با آگهی‌هایی که تجربه‌ی کاربری را دچار اختلال نمی‌کنند، مشکلی ندارد و هر بستر مجازی می‌تواند آنها خود را در صدر صفحه قرار دهد. با این حال، کرالرهای گوگل قادرند مکان‌هایی را که تبلیغات آزاردهنده منتشر می‌کنند، شناسایی و آنها را در درجه‌بندی با جریمه روبرو کنند. مجموعه‌ی کامل این دگرگونی‌ها به توسعه و بالا بردن کیفیت آنچه کاربر تجربه می‌کند،خصوصا افرادی که با موبایل به سایت‌ها دسترسی دارند،منجر شد تا نیازی به اسکرول‌های متعدد برای رسیدن به محتوای مورد نظر نداشته باشند.
گورخر Zebra Algorithm
حادثه‌ی عجیب که توسط یکی از نمایندگان گوگل کشف شد یک سایت عینک‌فروشی بود که در صدر نتایج جستجو بالا آمد، در حالی که هیچ شباهتی به یک فروشگاه واقعی نداشت. در اصل این الگوریتم سایت‌های فروشگاهی را که فاقد استاندارد لازم هستند نشانه می‌گیرد و آنها را از نتایج جستجو محو یا به درجات کم اهمیت منتقل می‌کند. گورخر به فروشگاه‌های آنلاین هشدار می‌دهد که بدون توجه به نیازهای کاربران و با ارائه خدمات بی‌کیفیت، نمی‌توانند در نتایج باقی بمانند.
مرغ مگس خوار Hummingbird Algorithm۲۰۱۳
یکی از پیشرفت‌های چشمگیر ، مهارت درک عمیق‌تر از مفهوم کوئری‌های جستجو شده توسط کاربران است. در گذشته، گوگل به سادگی لینک‌هایی را نمایش می‌داد که شامل کلمات کلیدی جستجو شده بودند. اما با معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار، این روند تغییر کرد. اکنون، اهمیت بیشتری به مرتبط بودن نتایج با موضوع و زمینه اصلی کوئری داده می‌شود، حتی اگر کلمات کلیدی دقیقاً در محتوای صفحه وجود نداشته باشند. این تغییر باعث شده است که استفاده از مترادف‌ها بهینه‌تر و با اهمیت‌تر شود.
نکته‌ی جالب این بود که این دستورالعمل خاص به طور ویژه‌ای برای جستجوی صوتی ایجاد شد و با گسترش استفاده از دستگاه‌های مجهز به تایپ صوتی، اهمیت بیشتری پیدا کرده است. این الگوریتم به جای تمرکز بر تک‌تک کلمات، به کل عبارت جستجو شده توجه می‌کند. این ویژگی به گوگل امکان می‌دهد حتی در صورت وجود اشتباهات تایپی، نتایجی را ارائه دهد که با نیت واقعی کاربر تطابق داشته باشند.
برای بهینه‌سازی محتوا بر اساس این الگوریتم، نویسندگان باید علاوه بر کلمات کلیدی، از مترادف‌های آنها نیز استفاده کنند. متن باید روان و خوانا باشد، اما جای نگرانی نیست؛ زیرا مرغ مگس خوار جریمه‌ای برای عدم رعایت این نکات در نظر نمی‌گیرد. با این حال، رعایت این اصول می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند.
گوگل به محتوای ارزشمند و اصیل اهمیت زیادی می‌دهد، بنابراین بهتر است تمرکز بیشتری بر روی تحقیقات کلمه کلیدی داشته باشید. به جای تکیه بر عبارات کوتاه و کلمات کلیدی، باید بر تولید محتوای با ارزش تمرکز کنید. اگرچه هنوز هم استفاده از کلمات غیر طبیعی در عنوان‌ها رایج است، اما با هوشمندتر شدن موتورهای جستجو، این سایت‌ها به چالش خواهند خورد، چرا که درک مفهوم و کانسپت در نوشته‌ها اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
کبوترPigeon Algorithm ۲۰۱۴
در دنیای پرندگان مجازی غول کاوش الگوریتم‌های مختلفی به پرواز در آمده‌اند که یکی از آنها کبوتر است که شبیه به ونیز بر سئوی محلی تمرکز دارد، اما با یک تفاوت مهم: تاثیرگذاری آن نه تنها بر صفحات نتایج جستجو، بلکه بر نقشه‌ی گوگل نیز بسیار چشمگیر است. این ویژگی به گوگل این امکان را داده است که نتایجی را ارائه دهد که به کاربران نزدیک‌تر و مرتبط‌تر با مکان جغرافیایی آنها باشد.
موبایل گدونMobilegeddon Algorithm
کارشناسان سئو با گذشت حوادث سالهای قبل از ۲۰۱۵ انتظار داشتند که جمیع حوادث نتایج حاصل را به کلی دگرگون کند اما شاید تصورات آنها درست زمانی نزدیک‌تر به واقعیت شد که نیمی از جستجوهای موتور کند‌وکاو از طریق دستگاه‌های تلفن همراه انجام می‌شد و این سازمان عظیم فناوری تصمیم گرفت برای نمایش در صفحه‌های کوچک موبایل به کسانی که به بهینه‌سازی کردن آن توجه کرده‌اند، امتیاز ویژه‌ای بدهد. در اصطلاح به این دسته بندی از سایت‌ها “mobile friendly” گفته می‌شد، که هدفشان فراهم کردن تجربه‌ای راحت در کنار دسترسی سریع برای افرادی که برای گشت‌وگذار در صفحات وب از موبایل استفاده می‌کنند و به عبارتی ترجیح شان لذت از وب در موبایل به جای نسخهی دسکتاپ است.در دنباله‌ی فعالیت‌های انجام شده برای بهبود وضعیت کاربران، سال ۲۰۱۸، سرعت بارگذاری صفحات هم در رده‌بندی یکی از عوامل جای خود را باز کرد به نحوی که در دو حالت گوشی و نسخهی دسکتاپ اهمیت دارد. از توصیه‌های گوگل به وبسایتها این است که از قالب‌های ریسپانسیو یا تکنولوژی صفحات موبایلی پرشتاب (AMP) استفاده کنند. این تکنولوژی باعث می‌شود که صفحات وب در حالت موبایل با سرعت بیشتری بارگذاری شوند. برای اطمینان از موبایل فرندلی بودن صفحات وب‌سایت خود، می‌توانید از ابزار رایگان گوگل موبایل فرندلی تست استفاده کنید تا وب‌سایتتان را بررسی نمایید.
رنک برین Rank Brain Algorithm۲۰۱۵
دستورالعملی که قادر است معنای کلماتی را که قبلاً با آنها مواجه نشده، تحلیل و با شناسایی کلمات با معنای مشابه، نتایجی بسیار مرتبط‌تر ارائه دهد و به علاوه این ویژگی امکان یافتن پاسخ‌های مناسب برای جستجوهای پیچیده و مبهم نیز فراهم می‌کند.
اثر مستقیم این قابلیت بر سئو و بهینه‌سازی هر بستر وب کاملا قابل لمس بوده و البته که برخلاف روش‌های سنتی که وابسته به کلمات کلیدی و لینک‌سازی بودند، موفقیت در دوران رنک برین نیازمند تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت و کاربرپسند است. محتوا باید نه تنها اطلاعات دقیق و مفیدی ارائه دهد، بلکه باید توانایی تعامل مؤثر با کاربران و پاسخ به نیازهای آنها را نیز داشته باشد.در نتیجه، رنک برین نه تنها به بهبود نتایج جستجو کمک کرده، بلکه استانداردهای جدیدی برای تولید محتوا و بهبود شرایط تعیین کرده است.
موش کور Possum Algorithm۲۰۱۶
برگ جدیدی که در سال ۲۰۱۶ به حوزه ی تحت استحفاظی گوگل افزوده شد که در واقع در ادامه‌ی ونیز و کبوتر، صرف ارتقای سطح سرچ محلی دغدغه‌ی این اتفاق خاص بود. نتیجه‌ی این موضوع،دادن شانسی دوباره به کسب‌وکارهایی بود که در دسته بندی کلی موفق به کسب جایگاه برتر نمی‌شدند، شانس بیشتری برای دیده شدن در جستجوهای محلی پیدا کردند. کاربران نیز با سهولت بیشتری به خدمات و محصولات نزدیک خود دسترسی یافتند. این تغییرات، رتبه‌بندی جستجوی محلی را از جستجوهای عمومی جدا کرد و باعث شد تا نتایج جستجوهای محلی به شکل قابل توجهی بهبود یابد و دقیق‌تر شود.
فردFred Algorithm۲۰۱۷
گوگل سال ۲۰۱۷ را با انتشار یک آپدیت آغاز کرد که توانست یک گام تحولی دیگر را در دنیای وب بردارد، اما عجیب این بود که این رویداد خوب اسمس نداشت و بنابر اعلام گری ایلیس در توییتر هر اتفاق تازه که بدون اسم باشد”فرد” نامیده خواهد شد. در هر صورت نام آنقدرها هم در اولویت نیست تا زمانیکه ویژگی یک الگوریتم نقش اصلی را بازی می‌کند این دستورالعمل آمده بود که کابوس سایت‌های بی‌کیفیت و وابسته ی صرف به افیلیت مارکتینگ شود. البته این خاصیت جدی تصمیم به همکاری با الگوریتم E-A-T، گرفت که هدف نهایی هر دو ارائه‌ی نتایج باکیفیت‌تر به کاربران بود. در اصل شناخت بسترهایی که استانداردهای کیفی پایینی دارند و درنتیجه فضای بهتری برای سایت‌های سطح بالا ایجاد کند که تمام این تحولات نشانگر تعهد گوگل به بهبود تجربه کاربری و ارائه اطلاعات دقیق‌تر و معتبرتر است.یک سایت‌های سطح پایین چیست؟ موارد زیر تا حدی پاسخ این پرسش است:
– نمایش بیش‌ازحد تبلیغات
– تولید محتوای کوتاه و بی‌کیفیت
– ضعف در کیفیت لینک‌ها
– استفاده گسترده از لینکهای افیلیت
– عدم تعامل مخاطبان با محتوا
این عوامل می‌توانند باعث شوند که الگوریتم فرد به سایت شما توجه کند و رتبه آن را کاهش دهد.
مدیک یا طبی۲۰۱۸ Medic Algorithm
همانگونه که از نامش پیداست به طور خاص به حوزه‌ی پزشکی مرتبط و غایت آن حفاظت از کاربران در برابر اطلاعات نادرست پزشکی است. مدیک به تمامی زبان‌ها و کشورها اعمال و طیف گسترده‌ای از وبسایتها، از جمله وبلاگ‌های پزشکی، بسترهای سبک زندگی و مشاورین سلامت را دربر گرفت. جالب اینجاست که حتی فضاهای غیرپزشکی نیز تحت تاثیر این بهروزرسانی قرار گرفتند، نشان‌دهنده تأثیر گسترده و عمیق این الگوریتم در فضای وب است.
برتBERT Algorithm۲۰۱۸
به تعبیر برخی کارشناسان پرچمدار تحول در پنج سال اخیر که ثمرات آن غیرقابل چشم‌پوشی است. در اصل شباهت واضحی بین برت و رنک برین، وجود دارد آنگونه که هر دو از تکنولوژی ماشین لرنینگ بهره می‌برند و تا حدود زیادی به شبکه‌های عصبی وابسته هستند. نام BERT مخفف “Bidirectional Encoder Representations from Transformers” است که به معنای “رمزگذار دوطرفه نمایش داده شده از مبدل‌ها” می‌باشد.این قابلیت با تحلیل کلمات قبل و بعد از یک کلمه، به معنای دقیق آن پی می‌برد و به عبارت دیگر، این الگوریتم از متن و روابط بین واژه‌ها در جمله برای فهم بهتر معانی استفاده می‌کند.
فرست ایندکس Mobile First Index Algorithm۲۰۱۹
در گذشته، بیشتر کاربران گوگل از نسخه دسکتاپ برای جستجوهای خود استفاده می‌کردند اما با گذشت زمان و افزایش محبوبیت دستگاه‌های همراه، کاربران بیشتری به سمت استفاده از نسخه موبایل سایت‌ها روی آوردند. این تغییر رفتار کاربران باعث شد تا گوگل نیز استراتژی خود را تغییر و تمرکز بیشتری بر نسخه موبایل سایت‌ها بگذارد. در نهایت، گوگل به طور رسمی اعلام کرد که نسخه موبایل سایت‌ها در اولویت قرار دارد و فرآیند ایندکس صفحات از طریق نسخه موبایل انجام می‌شود. این تصمیم نشان‌دهنده اهمیت روزافزون تجربه کاربری در دستگاه‌های موبایل است.
راهنمای ارزیاب‌های جستجوی گوگل E-A-T۲۰۱۹
گوگل با درک حساسیت بالای سایت‌های مرتبط با سلامت، مالی و حقوقی، دستورالعملی به نام E-A-T را معرفی کرد. این دستورالعمل بر سه اصل تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness)، و اعتماد (Trustworthiness) تأکید دارد. در ابتدا، E-A-T تنها بر سایت‌هایی متمرکز بود که مستقیماً با زندگی و سرمایه شما (YMYL) در ارتباط بودند، اما گوگل قصد دارد این معیارها را به تمام سایت‌ها در همه حوزه‌ها گسترش دهد.
برای اینکه سایتی در نگاه این الگوریتم نمره بالایی بگیرد و در نتایج برتر قرار گیرد، باید محتوایش توسط فردی متخصص و معتبر نوشته شود و مرتبط با زمینه کاری سایت باشد. به عنوان مثال، در حوزه سلامت، نویسنده باید متخصص باشد تا اطلاعاتی که درباره داروها و اثرات آنها ارائه می‌دهد، جان کاربران را به خطر نیندازد.سایت باید در حوزه تخصصی خود قابل اعتماد باشد. از دیدگاه گوگل و E-A-T، سایتی که در میان سایر کسب‌وکارها اعتماد کاربران را جلب کند، می‌تواند اطمینان بیشتری برای کاربران فراهم کند.در نهایت، اعتبار نیز یکی از نیازهای محتوایی است. نویسنده معتبر، اطلاعات دقیق و استفاده از منابع معتبر به جای کپی مطالب، فاکتور اعتبار را در نگاه گوگل تعریف می‌کند.
MUM :Multitasking United Model Algorithm
توانایی انجام دادن چند وظیفه همزمان در این قابلیت خاص جمع شده است که برخلاف الگوریتم‌های قبلی که به صورت ترتیبی وظایف را اجرا می‌کردند، MUM قادر است به طور همزمان متن را بخواند، مفهوم آن را درک کند و با استفاده از ویدئو و صوت این فهم را تقویت کند. این الگوریتم به بیش از ۷۵ زبان زنده دنیا تسلط دارد، که به آن اجازه می‌دهد اطلاعات را به دقت دریافت کرده و به سوالات پیچیده کاربران پاسخ دهد.
Product Reviews۲۰۲۱
موتورهای جستجو به قصد نشان دادن مرتبط‌ترین و دقیق‌ترین موارد حاصل از سرچ به کاربران طراحی شده‌اند، به ویژه برای آن‌هایی که در حال انجام یک پروسه‌ی تحقیقاتی جامع برای خرید محصول یا خدمات هستند. در آوریل ۲۰۲۱، در تلاش برای بهتر کردن این تجربه رویکردی معرفی شد که از نامش کاملا مشخص بود که مسیر به جهت بهبود روند انتخاب و خرید است. الگوریتم پروداکت ریویو به محتوا‌هایی اولویت می‌دهد که بر اساس تجزیه و تحلیل با دقت و بررسی‌های واقعی تهیه شده باشد. پس توضیحات دست‌اول در همراهی تصاویر منحصربه‌فرد و مرتبط با کالا است، که مجموعه‌ی خوبی از تجارب را مهیا می‌کند.
بهروزرسانی EEAT
در اواخر سال ۲۰۲۲، افزودن «تجربه» به شاخص E-A-T، تغییرات مهمی در ارزیابی کیفیت نتایج کند‌وکاو ایجاد کرد با اعمال این دگرگونی‌ها شاخص مورد بحث شامل تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد شد که اگر بخواهیم به تحلیل واژه‌ی جدید افزوده شده بپردازیم می‌توانیم بگوییم به معنای داشتن یک فرآیند تجربه‌ی شخصی طی شده توسط نویسنده در موضوعی خاص است، مثلاً استفاده از محصول یا بازدید از مکانی به خصوص که شرح می‌دهد.شاخص اصلی آن تشریح یک تجربه‌ی زیستی کامل از رویدادی و بازگویی آن به صورت اختصاصی است.در یک مورد مقایسه‌ای شاید بهتر بتوان آن را درک کرد مثال صحیح: نقد و بررسی آیفون توسط کاربری که آن را استفاده کرده است. مثال نادرست: نقد و بررسی بر اساس اطلاعات عمومی بدون استفاده شخصی. هرچند که مجموعه‌ی اطلاعات بدست آمده‌ی شخصی یک فرد مهم است اما تاکید بر این است که همچنان اعتماد مهم‌ترین شاخص و صفحات غیرقابل اعتماد حتی با داشتن ویژگی تجربه، تخصص یا اعتبار، E-E-A-T پایینی دارند.
محتوای مفید Helpful Content
در حدود یکسال بعد، بزرگترین غول جست‌وجوی فناوری در جهان دگرگونی تازه‌ای را رونمایی کرد که به نام «helpful content» شهره شد و هدف آن یاری به افراد درگیر برای یافتن موضوعات باکیفیت در بستر وب بود. طبق روال همیشگی مقصود بر یافتن، موضوعات تولیده شده‌ی کم‌ارزش و ارتقای رتبه دادن به موارد کاربردی تولید شده است که سطح کیفی خوبی دارند تا به همان رتبه‌ی بهتر در نتایج جستجو برسند. این قابلیت، برخلاف بسیاری دیگر از همتایان خود که به‌صورت صفحه‌به‌صفحه (Page-by-Page) عمل می‌کنند، یک الگوریتم Side-Wide است. در نهایت، اگر تشخیص بر این باشد که سایتی شامل تعداد زیادی محتوای غیر کاربردی است، کلیت آن را تحت تأثیر قرار می‌دهد. از آن‌جایی که در سالهای اخیر، گوگل به مفهوم تجربه کاربری بسیار اهمیت می‌دهد، پس با تولید محتوایی که شاخص‌های الگوریتم helpful content را داشته باشد، می‌توان ابتدا رضایت مخاطب و سپس ربات‌های گوگل را به دست آورد.این نکته را در نظر بگیرید که تمام الگوریتم‌های معرفی‌شده در این مطلب، از زمان انتشار تاکنون چندین بهروزرسانی داشته‌اند و سازوکار آنها با ارزیابی‌ها و آزمایش‌های دقیق بهبود یافته است. با این حال، گوگل معمولاً به‌روزرسانی‌های مهم خود را به‌صورت رسمی اعلام می‌کند.
در انتهای این مقاله بهتر است به این نکته اشاره کنیم که گوگل در سال ۲۰۲۳، الگوریتم جدیدی را معرفی نکرد و تمام تمرکز خود را روی بهروزرسانی هسته، پروداکت ریوو و الگوریتم محتوای مفید گذاشت. علاوه بر این، چندین بهروزرسانی برای تشخیص لینک اسپم (Link Spam Update) انجام داد.
نگهبانان کیفیت در اقیانوس محتوا
گوگل، در دنیای بی‌انتهایی از موضوعات تولید شده با استفاده از خزنده‌ها یا اسپایدرها صفحات وب را می‌کاود. خزنده‌هایی که به صفحات مختلف سر می‌زنند و برای هر عبارت جستجو، فهرستی مرتبط و باکیفیت تهیه می‌کنند. هدف اصلی موتور جستجو، ارائه وبسایتهایی است که حاوی عبارات جستجوی کاربر باشند. این فرآیند اتوماتیک، رتبه‌بندی صفحات را تعیین می‌کند و به هر صفحه یک پیج رنک (Page Rank) اختصاص می‌دهد.
گوگل برای مدیریت محتوا، از ایندکس استفاده می‌کند. ایندکس‌سازی، جستجوی سریع‌تر و کارآمدتر را ممکن می‌سازد. با ایندکس شدن محتوا، گوگل یک کپی از آن تهیه کرده و میانبری در ایندکس قرار می‌دهد. این فرآیند باعث می‌شود که گوگل به راحتی عبارات مرتبط را پیدا کند و نتایج جستجو را به صورت منظم نمایش دهد. این نظم و ترتیب، قلب سئو است.
داده، سرمایه بزرگ گوگل، نیازمند مدیریت نوین است بر همین اساس با ابداع الگوریتم‌های جدید، دنیای اطلاعات را به عصر جدیدی وارد می‌کند. اگرچه الگوریتم‌ها ممکن است باعث جریمه یا افت رتبه سایت‌ها شوند، اما در بسیاری از موارد به بهبود نتایج جستجو و افزایش کیفیت مطالب کمک کرده‌اند. برای جذب بیشتر کاربران، سایت‌ها باید مطابق با الگوریتم‌های گوگل سئو شوند تا از آسیب‌های احتمالی در امان بمانند.